本書分廣告?zhèn)鞑ダ碚摵蛷V告實踐兩大部分。第一部分主要為廣告?zhèn)鞑ダ碚�，分析了廣告的內(nèi)涵、類型、發(fā)展趨勢，探討了廣告與其他學(xué)科的關(guān)系，闡述了廣告產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、廣告代理公司運作等內(nèi)容。第二部分主要為廣告實踐，依次介紹了廣告目標(biāo)確定、訴求策劃、創(chuàng)意策劃、設(shè)計制作、傳播策劃、效果測評六個部分內(nèi)容。

《現(xiàn)代飯店管理概論（第2版）/新世紀(jì)應(yīng)用型高等教育旅游管理類課程規(guī)劃教材》共十三章，開篇是飯店與飯店業(yè)概述，然后將內(nèi)容分為上、下兩篇。上篇介紹現(xiàn)代飯店業(yè)，分別講述了飯店業(yè)的發(fā)展歷程、飯店的業(yè)態(tài)類型、飯店業(yè)等級制度、現(xiàn)代飯店集團、綠色飯店、飯店業(yè)的從業(yè)人員。下篇介紹飯店管理，分別講述了飯店企業(yè)運營管理、飯店房務(wù)管理、飯店

《市場營銷實用教程（第2版）/新世紀(jì)普通高等教育市場營銷類課程規(guī)劃教材》緊密結(jié)合企業(yè)市場營銷崗位的需求，對市場營銷的基本理論進行深入淺出的闡述，針對市場營銷實務(wù)進行重點專題培訓(xùn)。整體內(nèi)容分為四篇，包括構(gòu)思營銷世界、設(shè)計營銷場景、實施營銷策略、運行營銷過程。構(gòu)思營銷世界篇旨在構(gòu)思營銷的全局觀和營銷總體視野，包括認識市場營

《電子商務(wù)案例分析（第6版）/“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材》是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材、普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材，也是新世紀(jì)高職高專教材編審委員會組編的電子商務(wù)類課程規(guī)劃教材之一。《電子商務(wù)案例分析（第6版）/“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材》涵蓋了電子商務(wù)在實際工作中涉及的各個項目，并為每個項目設(shè)置

《廣告文案寫作/高等教育新聞傳播學(xué)類“十三五”規(guī)劃教材》在內(nèi)容上共分三部分：第一部分基礎(chǔ)理論（包括第一章、第二章），講解廣告文案的基本概念；第二部分廣告文案諸要素（包括第三章、第四章、第五章、第六章、第七章、第八章），這部分詳細講解廣告文案諸要素的寫作；第三部分媒體廣告文案的寫作（第九章、第十章、第十一章、第十二章），

《渠道協(xié)作機制研究：基于博弈論的研究方法》采用規(guī)范的理論分析和定量研究相結(jié)合的研究方法，從定性和定量相結(jié)合的方式研究渠道系統(tǒng)協(xié)作問題，探討渠道內(nèi)部沖突的機理，利用博弈論研究如何設(shè)計機制來減少渠道內(nèi)部的沖突和不和諧，盡可能實現(xiàn)渠道成員（包括制造商、批發(fā)商、零售商或代理商、顧客等）的協(xié)作�！肚�道協(xié)作機制研究：基于博弈論的研

《電子商務(wù)專項技能實訓(xùn)教程》主要內(nèi)容包括電子商務(wù)認知、電子商務(wù)模式、電子商務(wù)平臺選擇、電子商務(wù)交易安全、網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)上銀行與電子支付、電子商務(wù)物流等基本內(nèi)容，以及其在經(jīng)濟領(lǐng)域中的應(yīng)用�！峨娮由虅�(wù)專項技能實訓(xùn)教程》既可以供高職高專學(xué)生使用，也可以供相關(guān)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)與管理人員參閱。

本教材以企業(yè)市場調(diào)查與預(yù)測工作的實際需要為主線，以各項調(diào)查與預(yù)測任務(wù)為學(xué)習(xí)導(dǎo)向，以實踐任務(wù)為導(dǎo)向構(gòu)建了市場調(diào)查與預(yù)測的知識體系，全面闡述了市場調(diào)查與預(yù)測的方式、方法和具體技術(shù)。本書結(jié)合市場營銷領(lǐng)域開展市場調(diào)查與預(yù)測實務(wù)的需要，內(nèi)容涉及市場調(diào)查與目標(biāo)的確定、市場調(diào)查建議書的撰寫、調(diào)查問卷設(shè)計、調(diào)查結(jié)果分析統(tǒng)計、撰寫市場調(diào)

《服務(wù)營銷》內(nèi)容共分為五篇。一篇為總論，對服務(wù)營銷的基本特點和基礎(chǔ)理論框架進行了梳理和介紹；第二篇為服務(wù)中的顧客價值管理，分別對消費者的服務(wù)購買決策過程及影響因素、顧客在服務(wù)中所獲得的體驗價值和關(guān)系價值進行了介紹；第三篇為服務(wù)中的員工—顧客互動管理，分別對顧客、服務(wù)員工以及服務(wù)過程和場景在服務(wù)過程中的作用及營銷策略進行

在國際化迅速發(fā)展的今天，具有全球性的思維并對國際市場與國內(nèi)市場差異有所認識是必不可少的，全球營銷管理已經(jīng)成為20多年來營銷和國際管理領(lǐng)域中發(fā)展*快的部分之一。本書作者沃倫?J.基根是全球營銷領(lǐng)域的先行者和資深學(xué)者，為推動全球營銷領(lǐng)域的研究和實踐作出了巨大的努力。本書是作者的主要著作之一，眾多著名商學(xué)院的教授均推薦其為課