本書(shū)從高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)課程的教學(xué)要求和特點(diǎn)出發(fā)，以“工作任務(wù)為導(dǎo)向”，以大學(xué)生創(chuàng)業(yè)為主線編寫(xiě)，以“理論夠用、實(shí)踐為重”為原則，把德國(guó)“胡格教學(xué)模式”的教學(xué)方法首次應(yīng)用到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的教學(xué)當(dāng)中。本書(shū)分為四大模塊：認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)、連橫合縱、運(yùn)籌帷幄、營(yíng)銷(xiāo)管控。內(nèi)容涉及12個(gè)項(xiàng)目：市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述及發(fā)展、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與市場(chǎng)感知、營(yíng)銷(xiāo)信

本書(shū)內(nèi)容分為八個(gè)步驟，每個(gè)步驟都是創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中必須面對(duì)和思考的。這八個(gè)步驟環(huán)環(huán)相扣，逐漸深入。創(chuàng)業(yè)者循序漸進(jìn)地學(xué)習(xí)這八個(gè)步驟，可以形成系統(tǒng)化的符合網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)特點(diǎn)的創(chuàng)業(yè)思維，進(jìn)而完成自己的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，八步依次為：了解網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)形勢(shì)，認(rèn)識(shí)電商創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，電商創(chuàng)業(yè)者的自我評(píng)價(jià)，項(xiàng)目選擇，市場(chǎng)分析，開(kāi)辦準(zhǔn)備，運(yùn)營(yíng)管理和項(xiàng)目?jī)?yōu)

本書(shū)針對(duì)國(guó)際商務(wù)英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)本科閱讀課程編寫(xiě)。全書(shū)包含14章，內(nèi)容涵蓋國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、定價(jià)和價(jià)格、分銷(xiāo)渠道、銷(xiāo)售促銷(xiāo)、員工管理、人力資源管理、消費(fèi)者行為、商業(yè)文化、商業(yè)道德規(guī)范、公司的社會(huì)責(zé)任、綠色商業(yè)等方面，涉及國(guó)際商務(wù)的眾多領(lǐng)域和環(huán)節(jié)。本書(shū)每單元設(shè)有背景知識(shí)介紹、兩篇課文、生詞表、課文注釋和練習(xí)。書(shū)中內(nèi)容皆選

本書(shū)作者借助自身的數(shù)據(jù)資源,基于海量行業(yè)交易數(shù)據(jù),從行業(yè)趨勢(shì)、品類(lèi)特征、消費(fèi)者行為、重點(diǎn)餐飲城市、外賣(mài)行業(yè)和供應(yīng)鏈企業(yè)發(fā)展等多個(gè)維度,匯集2020年度的餐飲行業(yè)各類(lèi)數(shù)據(jù),系統(tǒng)分析了餐飲行業(yè)的新增量將會(huì)發(fā)生在哪里,熱門(mén)的單品會(huì)出現(xiàn)在哪些品類(lèi),新一代消費(fèi)者的行為有哪些特征,餐飲外賣(mài)和供應(yīng)鏈的發(fā)展有哪些特點(diǎn)等問(wèn)題。本書(shū)內(nèi)容多

本書(shū)由國(guó)際貿(mào)易理論、跨境電子商務(wù)概述、國(guó)內(nèi)外跨境電子商務(wù)的發(fā)展、跨境電商品牌戰(zhàn)略、跨境電子商務(wù)環(huán)境、跨境電子商務(wù)法律法規(guī)、跨境電子商務(wù)平臺(tái)、跨境電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等部分組成。

本書(shū)在綜合運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和消費(fèi)者心理學(xué)等相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，以消費(fèi)者沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)為研究對(duì)象，將研究范圍鎖定為對(duì)在線化妝品的購(gòu)買(mǎi)。在文獻(xiàn)研究和調(diào)研總結(jié)的基礎(chǔ)上，分析刺激消費(fèi)者沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素。采用定性研究和定量研究相結(jié)合的方式，借鑒環(huán)境心理學(xué)S-O-R理論觀點(diǎn)，構(gòu)建理論模型。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查法和情境模擬法獲取數(shù)據(jù)

本課題深入研究電子商務(wù)對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需的影響機(jī)制，對(duì)促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有應(yīng)用價(jià)值。電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)鏈條中的重要組成部分，作為國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需、提振經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵引擎，其飛速發(fā)展正在徹底改變著消費(fèi)者偏好及行為、企業(yè)創(chuàng)新與融資模式以及生產(chǎn)要素配置，引發(fā)了經(jīng)濟(jì)與社會(huì)變革，為中國(guó)提供了前所未有的發(fā)展空間和戰(zhàn)略機(jī)遇。本課題研究對(duì)引導(dǎo)電子

中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展速度和規(guī)�？芍^世界罕見(jiàn),本書(shū)圍繞網(wǎng)絡(luò)廣告效果研究的核心問(wèn)題“廣告回避機(jī)制”展開(kāi),構(gòu)建全新的“廣告本體、受眾個(gè)體、社會(huì)情境”三維互動(dòng)研究切入視角,從行為定向廣告、原生廣告、手機(jī)廣告等多個(gè)方面深入剖析產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)廣告回避的行為與心理因素,挖掘不同廣告回避路徑中關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)及影響因素,從而豐富和拓展本土網(wǎng)絡(luò)廣告回避

本書(shū)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要和*部署推動(dòng)的大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育、新文科教育的目標(biāo)編寫(xiě)而成。全書(shū)共分9章，首先厘清了社群的定義和本質(zhì)；在此基礎(chǔ)上，有效回答了社群為什么越來(lái)越重要？闡述了社群構(gòu)建、治理和運(yùn)營(yíng)的基本思維、基本戰(zhàn)略和基本操作策略，并詳述社群運(yùn)營(yíng)的五化操作策略之下的具體運(yùn)營(yíng)方法、策略和工具；通過(guò)拆解幾

本書(shū)講述了一個(gè)較完整的電子商務(wù)體系。其內(nèi)容主要包括：電子商務(wù)基本理論簡(jiǎn)介；與電子商務(wù)關(guān)系比較密切的信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及數(shù)據(jù)處理技術(shù)的知識(shí)；電子商務(wù)的實(shí)施網(wǎng)站設(shè)計(jì)、管理和運(yùn)營(yíng)；電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)和支付技術(shù)、物流管理及電子商務(wù)法律環(huán)境知識(shí)；有關(guān)網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的知識(shí)和技能。本書(shū)內(nèi)容精練、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、圖文并茂、易讀易懂，并能跟蹤我國(guó)