本教材共分八個(gè)項(xiàng)目,包括數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)調(diào)研策劃、市場(chǎng)定位和細(xì)分策劃、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃、產(chǎn)品定價(jià)策劃、產(chǎn)品渠道策劃、產(chǎn)品促銷策劃、客戶管理。本教材注重課程思政改革，致力培養(yǎng)學(xué)生良好的職業(yè)素養(yǎng)。注重培養(yǎng)學(xué)生的營(yíng)銷策劃操作技能。遵循“理論夠新夠用”基本原則，在跟蹤國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷策劃理論最新發(fā)展成果的前提下，側(cè)重營(yíng)銷策劃

本書(shū)共分為三個(gè)板塊：第一板塊為“直播前準(zhǔn)備”，涉及跨境電商直播基礎(chǔ)、跨境直播團(tuán)隊(duì)構(gòu)建、跨境直播設(shè)備選擇與場(chǎng)地布置、跨境直播選品與帶貨；第二板塊為“直播進(jìn)行中”，涉及跨境直播腳本策劃與話術(shù)解讀、跨境直播商品介紹、跨境直播營(yíng)銷策略、跨境直播物流選擇；第三板塊為“直播后復(fù)盤(pán)”，涉及跨境直播復(fù)盤(pán)與提升。通過(guò)本書(shū)的學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)者能

銷售管理是建立在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論和技術(shù)基礎(chǔ)上的一門學(xué)科。教學(xué)過(guò)程中要求學(xué)生在了解銷售管理的基本理論和基本框架基礎(chǔ)上，重點(diǎn)掌握銷售規(guī)劃和設(shè)計(jì)以及銷售人員的管理，并能夠理論聯(lián)系實(shí)際，具備一定的銷售實(shí)踐能力和技巧，為以后更好地從事銷售實(shí)務(wù)和銷售管理打下良好的基礎(chǔ)。本書(shū)內(nèi)容包括銷售管理準(zhǔn)備、銷售組織模式選擇、

本書(shū)由4部分組成：第Ⅰ篇“電子商務(wù)導(dǎo)論”介紹了本書(shū)的主題。第Ⅱ篇“電子商務(wù)的技術(shù)基礎(chǔ)”關(guān)注于支撐整個(gè)電子商務(wù)的技術(shù)基礎(chǔ)。第Ⅲ篇“商務(wù)概念和社會(huì)問(wèn)題”開(kāi)始直接談?wù)撾娮由虅?wù)發(fā)展有關(guān)的商務(wù)和社會(huì)法律問(wèn)題。第Ⅳ篇“電子商務(wù)應(yīng)用實(shí)務(wù)”則主要闡述電子商務(wù)在零售、服務(wù)、數(shù)字媒體、拍賣、門戶、社交網(wǎng)絡(luò)和B2B等各行各業(yè)的實(shí)際應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)。

本書(shū)充分考慮到當(dāng)下新媒體營(yíng)銷的趨勢(shì)及企業(yè)對(duì)于新媒體崗位人才的需求，由淺入深，以理論與實(shí)踐相結(jié)合的方式對(duì)各部分知識(shí)內(nèi)容進(jìn)行介紹。全書(shū)共八個(gè)模塊，主要內(nèi)容包括新媒體營(yíng)銷概述、微信營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、直播營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷、社群營(yíng)銷、其他媒體平臺(tái)營(yíng)銷、新媒體輿情管理。本書(shū)從具有特色優(yōu)勢(shì)的區(qū)域性產(chǎn)品出發(fā)，通過(guò)真實(shí)的運(yùn)營(yíng)操作，詳細(xì)講解

在全媒體傳播和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的新時(shí)代，IP和流量早已成為了受眾與顧客的代名詞。越來(lái)越多的企業(yè)希望能夠借助電商直播的方式來(lái)幫助品牌加盟商做更好的宣傳，可以說(shuō)直播就是電商和新零售的未來(lái)，電商直播營(yíng)銷是當(dāng)今時(shí)代企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)彎道超車的新賽道。在

本書(shū)圍繞生鮮食品電子商務(wù)開(kāi)展研究，其主要內(nèi)容如下：第一章緒論，闡述研究背景與意義，對(duì)相關(guān)研究進(jìn)行梳理和評(píng)述，介紹研究?jī)?nèi)容與方法等。第二章為相關(guān)概念及內(nèi)涵，闡述生鮮食品、生鮮電商、數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字農(nóng)業(yè)等相關(guān)概念及其內(nèi)涵。第三章為生鮮電商發(fā)展現(xiàn)狀，從生鮮電商的發(fā)展現(xiàn)狀、生鮮電商的發(fā)展歷程和生鮮電商發(fā)展中存在的問(wèn)題等方面進(jìn)行介

本書(shū)是一本電子商務(wù)案例分析教材，所選案例覆蓋信息管理類電子商務(wù)的多個(gè)領(lǐng)域。全書(shū)具體包括電子商務(wù)概述，以及有關(guān)傳統(tǒng)電商平臺(tái)、內(nèi)容電商、社交電商、生活服務(wù)電商、新零售、電子商務(wù)物流等領(lǐng)域的案例分析內(nèi)容，這些案例既涉及創(chuàng)辦已久、實(shí)力雄厚的電子商務(wù)龍頭企業(yè)，也有模式新穎的新興企業(yè)。通過(guò)分析這些具有代表性的真實(shí)案例，讀者可以了解

直播行業(yè)無(wú)疑是近年來(lái)發(fā)展速度快的行業(yè)之一。直播時(shí)代，帶貨為王，“直播帶貨”這種顛覆常規(guī)銷售模式的浪潮席卷而來(lái)。直播改變了以往的商業(yè)模式，其效率更高，互動(dòng)更即時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈，這就要求直播行業(yè)主播要具備更高的職業(yè)素養(yǎng)。本書(shū)對(duì)直播帶貨的各個(gè)環(huán)節(jié)和主播所需的各種職業(yè)素養(yǎng)都進(jìn)行了深度詮釋。 本書(shū)以項(xiàng)目和任務(wù)為引領(lǐng)，以時(shí)間為

本書(shū)借鑒和吸收了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷的理論和最新研究成果，內(nèi)容包括導(dǎo)論、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)者購(gòu)買行為、影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素、組織購(gòu)買行為、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷策略、促銷策略、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷共12章內(nèi)容。 本書(shū)配有豐富的教學(xué)資源，用書(shū)教師可登錄人郵教育社區(qū)（www.ryjiaoyu.com）