如今，越來(lái)越多的企業(yè)痛切于傳統(tǒng)營(yíng)銷的尷尬：產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，彼此之間很難有更多的差別。產(chǎn)品生命周期大幅縮短，企業(yè)不得不疲于推新。顧客在鋪天蓋地的廣告轟炸下，變得越來(lái)越麻木和挑剔。無(wú)限細(xì)分市場(chǎng)的套路，終將導(dǎo)致企業(yè)無(wú)利可圖。企業(yè)必須另辟蹊徑以尋求突破性的增長(zhǎng)。菲利普·科特勒創(chuàng)造性地提出了一種開(kāi)發(fā)突破性機(jī)

《廣告文案（第2版）》結(jié)合廣告行業(yè)發(fā)展的*動(dòng)態(tài)，介紹了歷史上及當(dāng)代優(yōu)秀廣告文案創(chuàng)作的成功經(jīng)驗(yàn)，引用了大量較新的廣告文案寫作實(shí)例，對(duì)廣告文案的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、表現(xiàn)手法以及不同媒體的特性和不同媒體廣告文案的寫作要求等多個(gè)方面進(jìn)行了詳細(xì)闡述，并注重通過(guò)強(qiáng)化專業(yè)技能訓(xùn)練，提高學(xué)生及廣告從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)、創(chuàng)作與實(shí)踐應(yīng)用能力。 《廣告

價(jià)值鏈視角下基于關(guān)鍵要素的商業(yè)模式選擇問(wèn)題廣泛存在于現(xiàn)實(shí)中。開(kāi)展價(jià)值鏈視角下基于關(guān)鍵要素的商業(yè)模式選擇方法研究，不僅具有重要的學(xué)術(shù)價(jià)值，而且具有廣闊的應(yīng)用前景。本書(shū)將介紹作者近年來(lái)對(duì)價(jià)值鏈視角下基于關(guān)鍵要素的商業(yè)模式選擇方法的主要研究成果。本書(shū)可以作為企業(yè)管理和管理科學(xué)等領(lǐng)域的研究人員和管理人員的參考書(shū)，也可作為高等院

本文從挫折-攻擊理論、社會(huì)分層理論、財(cái)富正當(dāng)性觀點(diǎn)以及解釋水平理論出發(fā)，力圖系統(tǒng)詳盡地探討酒店社會(huì)責(zé)任對(duì)仇富心理負(fù)面效應(yīng)的抑制作用。通過(guò)一系列的情景實(shí)驗(yàn)，檢驗(yàn)了高星級(jí)酒店的炫耀性營(yíng)銷可能帶來(lái)的負(fù)面心理問(wèn)題，以及如何降低這種心理的負(fù)面影響的營(yíng)銷措施，以期對(duì)仇富心理與酒店社會(huì)責(zé)任研究提出新的研究視角，豐富相關(guān)理論和實(shí)踐指導(dǎo)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變了媒體中使用者的地位，其不再是跟從者，而是內(nèi)容的生產(chǎn)者、傳播的參與者和推動(dòng)者，同時(shí)也用購(gòu)買和關(guān)注決定了媒介組織的發(fā)展方向。因此，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)媒體，*需要探討的不是如何將制作好的內(nèi)容傳遞給使用者，而是如何將使用者組織起來(lái)，進(jìn)行生產(chǎn)和傳播，實(shí)現(xiàn)既定的目的。 在對(duì)于使用者的分析中，大多數(shù)研究從個(gè)體的角度切入，而忽

消費(fèi)者信息不完美的價(jià)格理論是近年來(lái)產(chǎn)業(yè)組織理論研究的活躍領(lǐng)域之一�！断�費(fèi)者信息不完美的價(jià)格理論研究》對(duì)這一領(lǐng)域所形成的理論進(jìn)行系統(tǒng)的整理、分析與綜合，為其尋找在整個(gè)價(jià)格理論大廈中的位置以及與其他部分的“勾連”關(guān)系。同時(shí)，從“串謀價(jià)格”與“免費(fèi)低價(jià)”這兩個(gè)價(jià)格理論的重要主題人手，對(duì)消費(fèi)者信息不完美價(jià)格理論本身加以拓展。最

《餐飲服務(wù)綜合實(shí)訓(xùn)/中等職業(yè)教育烹飪專業(yè)教材》以初級(jí)、中級(jí)餐廳服務(wù)員技能考核標(biāo)準(zhǔn)為指導(dǎo)，從餐飲工作人員的專業(yè)技術(shù)實(shí)踐能力和實(shí)際工作需要出發(fā)，對(duì)餐飲服務(wù)工作必須具備的知識(shí)、技能、態(tài)度、能力等方面進(jìn)行詳細(xì)介紹，全面呈現(xiàn)了餐飲服務(wù)綜合實(shí)訓(xùn)的內(nèi)容和特征。《餐飲服務(wù)綜合實(shí)訓(xùn)/中等職業(yè)教育烹飪專業(yè)教材》分為2個(gè)單元，第1單元為餐飲

作者提出了商業(yè)模式的創(chuàng)新結(jié)構(gòu)理論VPMsaid集合理論，將商業(yè)模式劃分為企業(yè)價(jià)值（V：Value）、輸出渠道（P：Path）、市場(chǎng)營(yíng)銷（M：Marketing）、客戶服務(wù)（s：Service）、公司管理（a:Administration）、利益收入（i:Income）、持續(xù)發(fā)展（d:Development）七個(gè)方面，作

本書(shū)在當(dāng)前社會(huì)和技術(shù)快速發(fā)展的背景下，深入研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下消費(fèi)者為什么和怎樣借助智能手機(jī)進(jìn)行口碑傳播，從消費(fèi)者視角對(duì)移動(dòng)口碑傳播機(jī)理及其影響因素進(jìn)行研究，既是企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)實(shí)的需要，也是營(yíng)銷理論創(chuàng)新發(fā)展的必然要求。

本書(shū)共有10個(gè)項(xiàng)目，包括認(rèn)識(shí)商務(wù)談判、靈活運(yùn)用商務(wù)談判心理、進(jìn)行商務(wù)談判前的準(zhǔn)備、商務(wù)談判開(kāi)局與報(bào)價(jià)、商務(wù)談判價(jià)格磋商與再談判、結(jié)束商務(wù)談判、商務(wù)談判策略與技巧的運(yùn)用、國(guó)際商務(wù)談判、商務(wù)談判管理，以及商務(wù)談判的實(shí)戰(zhàn)演練等。教師可根據(jù)各校的具體情況進(jìn)行取舍，各章均附有技能實(shí)訓(xùn)、能力遷移等內(nèi)容，便于學(xué)生對(duì)所學(xué)知識(shí)的鞏固與運(yùn)