作為一本主要針對(duì)大學(xué)本科生使用的教材,本書(shū)力圖在介紹廣告學(xué)經(jīng)典理論和基本方法的基礎(chǔ)上,把理論中*的觀(guān)點(diǎn)、實(shí)務(wù)中*的發(fā)展介紹給學(xué)生,既要使之不失為一本規(guī)范的廣告學(xué)教材,又力求讓學(xué)生讀起來(lái)興味盎然。在寫(xiě)作上,力求文筆生動(dòng)、表達(dá)活潑、可讀性強(qiáng)。因而,本書(shū)在編寫(xiě)過(guò)程中作了以下三個(gè)方面的嘗試:(1)經(jīng)典基礎(chǔ)理論與前沿理論相結(jié)合,

《現(xiàn)代推銷(xiāo)技巧（第3版）》為教材《現(xiàn)代推銷(xiāo)技巧》的第三版，全書(shū)共分十三章，詳細(xì)講解了現(xiàn)代推銷(xiāo)技巧的理論與實(shí)務(wù)。書(shū)稿將版教材中較為陳舊的案例進(jìn)行了刪除或替換，對(duì)部分過(guò)時(shí)的理論進(jìn)行了修改，新加入兩章，即推銷(xiāo)人員素質(zhì)與禮儀、網(wǎng)絡(luò)推銷(xiāo)的內(nèi)容。

《酒店集團(tuán)經(jīng)營(yíng)管理》是根據(jù)酒店管理專(zhuān)業(yè)、旅游管理專(zhuān)業(yè)的酒店集團(tuán)經(jīng)營(yíng)管理課程教學(xué)需要而編寫(xiě)的教材�！毒频昙瘓F(tuán)經(jīng)營(yíng)管理》是理論知識(shí)與實(shí)踐知識(shí)相結(jié)合的教材，以酒店集團(tuán)經(jīng)營(yíng)管理的理論知識(shí)點(diǎn)和案例講解兩條主線(xiàn)展開(kāi)。全書(shū)內(nèi)容包括8章，前7章主要講述酒店集團(tuán)經(jīng)營(yíng)管理的理論知識(shí)，包括酒店集團(tuán)概述、酒店集團(tuán)戰(zhàn)略管理、酒店集團(tuán)組織管理、酒

《跨境電子商務(wù)案例分析》采用“案例分析+問(wèn)題解答”的教學(xué)方法，有利于培養(yǎng)學(xué)生對(duì)本課程的學(xué)習(xí)興趣�！犊缇畴娮由虅�(wù)案例分析》在編寫(xiě)過(guò)程中特別注重跨境電商理論與跨境電商實(shí)踐的結(jié)合，每一個(gè)項(xiàng)目都有案例分析和思考訓(xùn)練題，可以有效幫助教師提升教學(xué)效果�！犊缇畴娮由虅�(wù)案例分析》不僅反映了跨境網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展?fàn)顩r，還反映了外貿(mào)B2B領(lǐng)域

《酒店管理實(shí)務(wù)（第2版）》緊緊圍繞高職高專(zhuān)人才的培養(yǎng)目標(biāo)，緊扣市場(chǎng)需求，打破傳統(tǒng)的理論教學(xué)為主的課程設(shè)置思路和模式，基于現(xiàn)代酒店經(jīng)營(yíng)管理的實(shí)際情況和工作任務(wù)分析人手，形成項(xiàng)目模塊和工作任務(wù)，體現(xiàn)新的課程體系，新的教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方法，以教師為主導(dǎo)，以學(xué)生為主體，以任務(wù)為中心，兼顧知識(shí)教育和能力教育，強(qiáng)調(diào)“精、創(chuàng)、能、改”

《電子商務(wù)》以互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的商務(wù)活動(dòng)過(guò)程為主線(xiàn)，對(duì)電子商務(wù)活動(dòng)中的營(yíng)銷(xiāo)、談判、交易、支付以及相關(guān)技術(shù)保障和環(huán)境措施等內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)整合。理論教學(xué)主要解決“什么是電子商務(wù)”的問(wèn)題，而實(shí)踐教學(xué)主要解決“如何做電子商務(wù)”的問(wèn)題�！峨娮由虅�(wù)》圍繞企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)活動(dòng)的具體內(nèi)容，使學(xué)生通過(guò)學(xué)習(xí)電子商務(wù)的操作和技能，做到理論聯(lián)系實(shí)際

《中國(guó)旅游院校五星聯(lián)盟：酒店客房清潔技術(shù)與管理實(shí)訓(xùn)教程》以現(xiàn)代酒店客房清潔技術(shù)理論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為指導(dǎo)，以實(shí)際清潔過(guò)程中涉及的客房產(chǎn)品材質(zhì)、清潔技術(shù)方法、清潔器具的操作標(biāo)準(zhǔn)與養(yǎng)護(hù)、清潔劑的性能與用途等主要工作內(nèi)容、工作流程及檢查標(biāo)準(zhǔn)來(lái)確定學(xué)習(xí)任務(wù)，使學(xué)生熟悉并掌握酒店各種產(chǎn)品材質(zhì)及其清潔流程、清潔標(biāo)準(zhǔn)與檢查制度�！吨袊�(guó)旅游

本書(shū)主要介紹了營(yíng)銷(xiāo)工程的發(fā)展歷程，并遵循營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)分析、市場(chǎng)開(kāi)拓、營(yíng)銷(xiāo)組合策略脈絡(luò)，介紹了營(yíng)銷(xiāo)工程的基本模型，如市場(chǎng)反應(yīng)模型、市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)模型、新產(chǎn)品設(shè)計(jì)模型、渠道選址模型等。在闡述基本理論和模型的基礎(chǔ)上，本書(shū)運(yùn)用了很多國(guó)內(nèi)的案例導(dǎo)入營(yíng)銷(xiāo)決策的思路和手段；為培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用模型進(jìn)行決策的能力，使用了大量例題對(duì)決策過(guò)程的操作步

蘋(píng)果，因?yàn)闀?huì)講故事，成為智能時(shí)代的標(biāo)簽，iPhone也成為萬(wàn)人追捧的產(chǎn)品；SK-II，因?yàn)闀?huì)講故事，從一個(gè)默默無(wú)聞的小品牌發(fā)展成為美妝界的大咖；三只松鼠，因?yàn)闀?huì)講故事，成為互聯(lián)網(wǎng)品牌中的佼佼者……很多產(chǎn)品都是通過(guò)講故事的方式，打開(kāi)了新的營(yíng)銷(xiāo)大門(mén)。講故事是銷(xiāo)售影響力的一種更高效的體現(xiàn)，它可以直接植入客戶(hù)大腦，說(shuō)服對(duì)方選擇

本書(shū)共分11章，主要從管理服務(wù)、系統(tǒng)思想、信息技術(shù)和實(shí)踐應(yīng)用幾個(gè)方面為讀者介紹了電子商務(wù)物流管理的基本理論、進(jìn)展和應(yīng)用情況。一、介紹了電子商務(wù)、物流、快遞服務(wù)等相關(guān)基礎(chǔ)概念。二、突出以客戶(hù)為中心，分析了電子商務(wù)快遞服務(wù)市場(chǎng)以及電子商務(wù)物流的客戶(hù)服務(wù)管理。三、從系統(tǒng)工程、實(shí)物作業(yè)、物流管理、信息技術(shù)等4個(gè)角度，介紹了電子