全書(shū)分為九個(gè)項(xiàng)目，按照特許經(jīng)營(yíng)體系管理中所必要的環(huán)節(jié)來(lái)安排本書(shū)內(nèi)容，包括特許經(jīng)營(yíng)招募管理、加盟手冊(cè)設(shè)計(jì)、開(kāi)店管理、單店布局管理、單店管理、單店員工管理、單店人力資源管理、單店督導(dǎo)管理、行政管理等。本書(shū)運(yùn)用理論與實(shí)際相結(jié)合的方法，盡可能地吸取國(guó)內(nèi)近些年來(lái)在特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展方面所積累的理論和經(jīng)驗(yàn)，以對(duì)特許經(jīng)營(yíng)的實(shí)務(wù)操作提供借鑒

《市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》是遵循高職院校的建設(shè)和發(fā)展要求，圍繞高職學(xué)生的學(xué)情和中高職銜接的實(shí)際，結(jié)合社會(huì)實(shí)際和經(jīng)濟(jì)學(xué)的新發(fā)展進(jìn)行編寫(xiě)。參加編寫(xiě)的教師團(tuán)隊(duì)來(lái)自于高職院校和中職學(xué)校，積累了豐富的基層教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)。 教材突出對(duì)學(xué)生職業(yè)能力的培養(yǎng)，通過(guò)采用“理實(shí)一體，學(xué)做合一”形式，將理論和實(shí)踐應(yīng)用緊密結(jié)合起來(lái)。在各個(gè)項(xiàng)目下按

本書(shū)在吸收國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷研究的理論和分析國(guó)內(nèi)工商企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐的基礎(chǔ)上，闡明了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論。全書(shū)共十章：導(dǎo)論、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、顧客購(gòu)買(mǎi)行為分析、市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)、目標(biāo)市場(chǎng)策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷管理。

針對(duì)中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)低集中度、泛專業(yè)化等問(wèn)題，我國(guó)于2011年開(kāi)始以建設(shè)國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園為具體抓手，從頂層制度安排上著力于推動(dòng)實(shí)現(xiàn)中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)集群化、集約化發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。集群創(chuàng)新式發(fā)展無(wú)疑是實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)的有效路徑，那么，30余家國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園是否已經(jīng)形成了集群創(chuàng)新的發(fā)展態(tài)勢(shì)？其影響因素是什么？影響機(jī)理又是什么？對(duì)這些問(wèn)

本書(shū)的整體結(jié)構(gòu)從業(yè)務(wù)發(fā)展出發(fā)，并從不同角度來(lái)看商業(yè)流程，以價(jià)值來(lái)表現(xiàn)商業(yè)流程的關(guān)鍵環(huán)節(jié):價(jià)值發(fā)掘，創(chuàng)造價(jià)值，轉(zhuǎn)換價(jià)值，傳播價(jià)值給顧客的過(guò)程。也有經(jīng)典制造業(yè)從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)開(kāi)始，對(duì)公司的營(yíng)銷戰(zhàn)略逐步推進(jìn)等�？墒菑膶�(shí)際業(yè)務(wù)的觀點(diǎn)來(lái)說(shuō)的話，應(yīng)該從商品開(kāi)發(fā)開(kāi)始。所以本書(shū)從業(yè)務(wù)流程，順著商品開(kāi)發(fā)流程，剖析各個(gè)過(guò)程的優(yōu)缺點(diǎn)。

狼王的哲學(xué)告訴我們：擁有獨(dú)立思維，才能掌控全局；施展雷霆手段，才能贏得主動(dòng)權(quán)；樹(shù)立領(lǐng)袖精神，才能凝結(jié)團(tuán)隊(duì)力量；不懂心理學(xué)、不會(huì)操縱術(shù)，如何成為人生大贏家？ 所謂心理操控，實(shí)則是指一方使用一些技巧讓對(duì)方產(chǎn)生信賴感，從而增加個(gè)人魅力。這就要求操縱者掌握一定的心理知識(shí)，參透他人的所思、所想、所感，進(jìn)而從心理層面影響他人，從而

王品是一家做到了太多不可思議的公司。從一家牛排館起步，王品目前旗下已經(jīng)有20個(gè)餐飲品牌。品牌這么多，左右手互博的現(xiàn)象居然沒(méi)出現(xiàn)！首次開(kāi)創(chuàng)中餐品牌鵝夫人，一年就摘得米其林一星。王品擁有400多家餐廳，沒(méi)有一個(gè)真正意義上的中央廚房，卻依然能確保顧客去不同的店能吃到的風(fēng)味不走樣！餐飲業(yè)素來(lái)是人力資源高流動(dòng)性的重災(zāi)區(qū)，但王品同

本教材對(duì)應(yīng)課程為電子商務(wù)類專業(yè)必修的職業(yè)導(dǎo)入類核心課程，已經(jīng)逐漸成為財(cái)經(jīng)商務(wù)大類通識(shí)類限選課程，專業(yè)地位異常重要，覆蓋范圍極其廣泛。

本教材以市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論為指導(dǎo)，以就業(yè)為導(dǎo)向，根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷的新發(fā)展和新的營(yíng)銷模式，運(yùn)用"任務(wù)驅(qū)動(dòng)”式展開(kāi)。共有市場(chǎng)營(yíng)銷概述、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為與購(gòu)買(mǎi)決策、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位、營(yíng)銷產(chǎn)品決策、營(yíng)銷價(jià)格決策、營(yíng)銷渠道決策、促銷決策、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷和市場(chǎng)營(yíng)銷寫(xiě)作實(shí)務(wù)9個(gè)項(xiàng)目。在每個(gè)項(xiàng)目中都根據(jù)職業(yè)需要籌劃相關(guān)學(xué)習(xí)任務(wù)，每個(gè)任務(wù)

本書(shū)內(nèi)容共分為七個(gè)項(xiàng)目，以學(xué)習(xí)任務(wù)為導(dǎo)入，根據(jù)汽車(chē)4S店運(yùn)營(yíng)與管理中的崗位能力要求進(jìn)行了知識(shí)和技能的整合，遵循職業(yè)教育知識(shí)“必需、夠用”的原則，強(qiáng)調(diào)工作崗位業(yè)務(wù)的處理和實(shí)踐動(dòng)手能力的訓(xùn)練，以培養(yǎng)讀者運(yùn)用專業(yè)知識(shí)解決實(shí)際問(wèn)題的能力。本書(shū)內(nèi)容通俗易懂，具有很強(qiáng)的操作性，可作為高等院校汽車(chē)檢測(cè)與維修專業(yè)、汽車(chē)服務(wù)與營(yíng)銷專業(yè)、