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《精編市場營銷學（第4版）》全面系統(tǒng)地闡述了市場營銷學的基本理論知識。在內容編寫上，著眼于市場營銷學的科學性、藝術性和創(chuàng)新性，以提高讀者的營銷技巧與能力為目標。在內容安排上，既有一般營銷學著作所包含的內容，又注意吸收了國內外新的研究成果及營銷理念的新發(fā)展，從而使《精編市場營銷學（第4版）》內容更加豐富，可讀性更強�！毒�

本書的服務業(yè)英語在八大服務業(yè)中均通用，包括百貨業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)、飯店業(yè)、交通生產、旅游業(yè)、娛樂業(yè)、圖書業(yè)。本書的編寫目的是幫助服務人員快速達成交易。本書將服務界的套話整理出來，學者學會后套用即可。

網絡營銷課程是電子商務專業(yè)本科的專業(yè)核心課，是學習網絡營銷理論和實踐的一門課程，是一門強調理論聯系實際、注重理論運用和實際操作的課程。 所以，本教材以培養(yǎng)學生專業(yè)核心能力之一網絡營銷的策劃、組織、實施、管理能力為目標，主要學習市場營銷和網絡營銷的基本概念和理論、網絡環(huán)境下消費者行為、網上市場調查、網絡目標市場策略、網絡

《酒店管理（第四版）》是根據旅游院校旅游管理本科專業(yè)教學需要而編寫的一本專業(yè)教科書。為滿足酒店經營管理實踐的需要和學生專業(yè)學習與知識拓展的需要，《酒店管理（第四版）》在內容編排上既按酒店管理專業(yè)教科書傳統(tǒng)編寫方法，對酒店管理概況、基礎理論與方法、質量管理等酒店管理的基本內容采用專章形式進行全面、詳盡的分析與論述，又根據

近年來，在電商沖擊下，線下實體店頻現關店潮，事實上，關店潮波及的實體店，多是源于內因，是由于商家或轉型不及時、或經營不善所導致。而現在，新零售正在啟動市場的新格局，新興實體店逆襲的案例越來越多。未來那些同質化、經營不善的實體店將越來越沒有競爭力，唯有那些能為用戶提供獨特體驗、擁有獨特經營模式的實體店，才能脫穎而出。本書

本書在對行業(yè)營銷風險內涵、來源和架構等問題進行探索性研究的基礎上，綜合運用盲數理論和隸屬度函數，構建行業(yè)營銷風險指數評估模型，嘗試從行業(yè)風險等級、企業(yè)風險偏好和企業(yè)風險可接受水平三者動態(tài)均衡的視角，探索不同企業(yè)應對行業(yè)營銷風險的方法與模式，并為構建行業(yè)營銷風險應對機制提供理論支持和管理建議。

廣告不僅是單純的信息傳播，更是一門雅俗共賞的現代視聽藝術，廣告文化也能帶來妙趣和創(chuàng)意之美。本書以創(chuàng)意是什么開篇，引出廣告創(chuàng)意、影視廣告創(chuàng)意、數字化時代的影視廣告創(chuàng)意等概念，重點對影視廣告中的畫面元素、鏡頭元素、蒙太奇視覺藝術、其他重要元素以及三大法寶敘事元素進行分析，探討理性塑造法創(chuàng)意廣告、溫情塑造式創(chuàng)意廣告以及其他訴

本書主要討論與分享了宴會的歷史、各式餐宴項目的組織目標與辦理原則，包括：宴會的組織與分工、目標與績效管理、預算編列、賓客如何邀請、座次如何安排、舉辦宴會的交通與場地注意要點、餐桌布局與擺設、菜色內容設計與翻譯、餐宴用酒實務、宴會進行的流程控管、評估與檢討，以及餐宴的創(chuàng)新與展望。 作者累積20年辦理宴會項目的豐富經驗

本書梳理了以太坊創(chuàng)始人維塔利克·布特林（VitalikButerin）創(chuàng)立區(qū)塊鏈平臺以太坊6年以來的技術思想，對以太坊技術實現、共識機制、可擴展性、隱私保護等熱門話題的探討和思考，以及區(qū)塊鏈技術在經濟博弈、去中心化方面的見解。全書分為5卷，共收錄了51篇技術文章，內容涉及權益證明、去中心化自治、客戶端、*