主要內(nèi)容包括：關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、消費(fèi)者市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與市場(chǎng)定位、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合決策、產(chǎn)品決策、產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織與控制、特殊領(lǐng)域的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等。

本書(shū)緊緊圍繞消費(fèi)者心理這個(gè)主題，分析研究消費(fèi)者與營(yíng)銷(xiāo)人員互動(dòng)中的心理與行為，較為完整地提供了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中所涉及的各種心理學(xué)知識(shí)，特別注重對(duì)學(xué)生的創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力的培養(yǎng)。本次修訂把教、學(xué)、做有機(jī)結(jié)合起來(lái)，突出職業(yè)能力、職業(yè)道德的教育。

視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)是賣(mài)場(chǎng)終端的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，作為一種視覺(jué)表現(xiàn)手法，它將商品、賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)與布局、陳列技法有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，從而營(yíng)造一種店鋪的消費(fèi)氛圍，并將商品完美地展示給目標(biāo)群體。本書(shū)從視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展史、視覺(jué)陳列師的角色、店鋪設(shè)計(jì)、櫥窗展示、店內(nèi)陳列、人形模特以及視覺(jué)陳列師的工作室等方面進(jìn)行了全面細(xì)致的講解。視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)是一項(xiàng)藝術(shù)性較強(qiáng)的工作

本書(shū)建立在眾多學(xué)者的研究成果和業(yè)界文案寫(xiě)作實(shí)踐的基礎(chǔ)之上，以廣告文案寫(xiě)作實(shí)踐為內(nèi)容，通過(guò)進(jìn)階方式詳細(xì)講解廣告文案寫(xiě)作的理論基礎(chǔ)、寫(xiě)作要素、寫(xiě)作流程及作品分析，同時(shí)對(duì)不同媒體、品類(lèi)廣告文案作品的特點(diǎn)、寫(xiě)作技巧進(jìn)行解讀與方法歸納。

本書(shū)擬通過(guò)文獻(xiàn)研究、質(zhì)性研究、結(jié)構(gòu)方程、實(shí)驗(yàn)研究等方法，借助環(huán)境心理學(xué)模型及其擴(kuò)展理論從情緒的視角探討移動(dòng)環(huán)境刺激對(duì)消費(fèi)者移動(dòng)購(gòu)物持續(xù)意愿的影響。可豐富移動(dòng)購(gòu)物行為研究理論，而且可為企業(yè)開(kāi)展移動(dòng)端銷(xiāo)售、政府進(jìn)行移動(dòng)環(huán)境建設(shè)提供指導(dǎo)。

隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)應(yīng)該如何運(yùn)用并且為實(shí)體經(jīng)濟(jì)賦能？本書(shū)系統(tǒng)介紹和論證了5G時(shí)代區(qū)塊鏈等新技術(shù)的諸多應(yīng)用案例，以及新技術(shù)在未來(lái)能給我們的實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來(lái)什么樣的改變。在風(fēng)云變幻的商業(yè)社會(huì)中，全社會(huì)都應(yīng)該客觀(guān)公正地看待包括區(qū)塊鏈在內(nèi)的新技術(shù)變革與商業(yè)創(chuàng)新，更應(yīng)該結(jié)合自己所在行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，積極

給外賣(mài)人的紅寶書(shū)。講外賣(mài)的各個(gè)環(huán)節(jié)，從實(shí)操出發(fā)，以不同主題，給關(guān)注外賣(mài)業(yè)務(wù)的餐飲人以及計(jì)劃進(jìn)入餐飲行業(yè)的從業(yè)者一個(gè)輕松愉快而又充滿(mǎn)干貨的餐飲外賣(mài)認(rèn)知提升之旅。此書(shū)沒(méi)有任何艱深晦澀的詞匯以及概念，能夠讓不同年齡層次不同知識(shí)背景的讀者在輕松，有趣，有料的閱讀過(guò)程中成為一個(gè)具備外賣(mài)從業(yè)合格能力和認(rèn)知的餐飲人。認(rèn)清外賣(mài)是餐飲的

電商精英系列教程自從2011年問(wèn)世以來(lái)，隨著電子商務(wù)大潮在國(guó)內(nèi)的興起，成為全國(guó)范圍內(nèi)頗具影響力的電子商務(wù)系列教程，是幾代電商人和院校學(xué)員學(xué)習(xí)的綠色記憶。2016年，電子工業(yè)出版社推出叢書(shū)升級(jí)版本新電商精英系列教程。這兩套叢書(shū)累計(jì)銷(xiāo)售100多萬(wàn)冊(cè)，并且兩次榮獲電子工業(yè)出版社*品牌獎(jiǎng)。 2019年，新電商精英系列教程升級(jí)版

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營(yíng)銷(xiāo)的理論越來(lái)越多，營(yíng)銷(xiāo)卻越來(lái)越難，是因?yàn)榇蠖鄶?shù)理論偏離了營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是什么？是洞察需求，而需求從哪里來(lái)，從沖突中來(lái)。 ……必需和需要是有沖突的，愛(ài)情和金錢(qián)是有沖突的，美食和身材是有沖突的，事業(yè)和家庭是有沖突的……這些都是沖突。因?yàn)橛袥_突，所以才有需