本書(shū)包括電子商務(wù)概述、交易模式、關(guān)鍵環(huán)節(jié)和應(yīng)用四個(gè)方面的內(nèi)容，著重介紹了B2C、C2C、B2B和跨境電子商務(wù)模式，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、安全、電子支付、物流和客戶(hù)關(guān)系管理等電子商務(wù)關(guān)鍵環(huán)節(jié)做了概括介紹，最后簡(jiǎn)要介紹了移動(dòng)電子商務(wù)。每章開(kāi)篇設(shè)有引例；每章結(jié)尾設(shè)有實(shí)訓(xùn)案例，實(shí)訓(xùn)案例以具體操作或案例分析為主；章后習(xí)題包括客觀題、主觀題

本書(shū)理論與實(shí)訓(xùn)緊密結(jié)合，更新了移動(dòng)電商的最新發(fā)展內(nèi)容。全書(shū)分為理論和實(shí)訓(xùn)兩部分。理論部分的知識(shí)內(nèi)容豐富、結(jié)構(gòu)合理，實(shí)訓(xùn)部分設(shè)置的項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)可操作性和實(shí)用性強(qiáng)。理論部分包括移動(dòng)電商概述、移動(dòng)電商技術(shù)及應(yīng)用、移動(dòng)支付、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、微信與微信營(yíng)銷(xiāo)、O2O模式及營(yíng)銷(xiāo)。實(shí)訓(xùn)部分包括微信營(yíng)銷(xiāo)、微店的開(kāi)設(shè)和推廣、移動(dòng)支付、移動(dòng)應(yīng)用等。本

本書(shū)依托經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論，結(jié)合最新發(fā)展趨勢(shì)，緊緊圍繞“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)”、“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式”、“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)”及“移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”4篇展開(kāi)。全書(shū)強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)”在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的依托；強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式”在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的引領(lǐng)；強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)”在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的運(yùn)作；強(qiáng)調(diào)“移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”，突出傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體的結(jié)合。

本教材的編寫(xiě)以就業(yè)能力培養(yǎng)為導(dǎo)向，以專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技術(shù)應(yīng)用能力、自主學(xué)習(xí)與創(chuàng)新能力、綜合職業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)為指導(dǎo)思想，以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)崗位的業(yè)務(wù)流程為主線，將教材內(nèi)容共分為7個(gè)項(xiàng)目，具體包括：感悟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理。每個(gè)項(xiàng)目以“大家來(lái)討論”為開(kāi)篇引入，設(shè)

本書(shū)是久負(fù)盛名的統(tǒng)計(jì)學(xué)教學(xué)用書(shū)，在國(guó)外大學(xué)中得到廣泛采用。本書(shū)涵蓋了應(yīng)用統(tǒng)計(jì)學(xué)在當(dāng)代商務(wù)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中幾乎所有的重要應(yīng)用，并且將統(tǒng)計(jì)軟件（包括Excel，SPSS，Minitab）的使用貫穿全書(shū)。第7版除了保留上一版的特色外，還具有以下特點(diǎn)：1．深入淺出地講解了統(tǒng)計(jì)學(xué)對(duì)經(jīng)驗(yàn)管理和不斷創(chuàng)新的重要意義。書(shū)中的大量課堂教學(xué)實(shí)例涉

作者以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，對(duì)《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)通論》（第7版）進(jìn)行了修訂和完善。第8版全面系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、理論和方法，采用定性與定量相結(jié)合的方法，準(zhǔn)確地闡述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理，體現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科的科學(xué)性。全書(shū)補(bǔ)充了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的新理論及新發(fā)展，尤其是數(shù)字化帶來(lái)的新挑戰(zhàn)；在借鑒國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界新成果的基礎(chǔ)上

數(shù)字新媒體改變了社會(huì)信息的傳播方式，使企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)生了巨大變革。本教材所含教學(xué)單元緊密聯(lián)系現(xiàn)實(shí)，梳理了數(shù)字新媒體發(fā)展概況與機(jī)遇，闡述了數(shù)字新媒體運(yùn)營(yíng)策略與營(yíng)銷(xiāo)策略差異，集中論述了數(shù)字新媒體文案創(chuàng)作與傳播、微博營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)、微信營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)、社群營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)技巧，展示了數(shù)字新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)技能及實(shí)施控制方式，培養(yǎng)學(xué)生養(yǎng)成不斷捕

本教材在吸收和借鑒國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)界最新成果以及企業(yè)成功網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論和方法技巧，具體內(nèi)容包括：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論及環(huán)境分析、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、常用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法等內(nèi)容

本書(shū)有助于讀者學(xué)習(xí)如何在當(dāng)前快速變化的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略思考和科學(xué)決策，是通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)支持決策過(guò)程的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略指南。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，企業(yè)更加需要對(duì)顧客和市場(chǎng)的深刻洞察、對(duì)數(shù)據(jù)分析的深刻理解，以及對(duì)戰(zhàn)略性和策略性原則的全面認(rèn)識(shí)。作者提出企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略必須回答的四大問(wèn)題：顧客如何有所差異；如何應(yīng)對(duì)顧客的動(dòng)態(tài)性變化；如何創(chuàng)建

本書(shū)的宗旨就是系統(tǒng)地介紹市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)的科學(xué)方法，使讀者通過(guò)本書(shū)獲得有關(guān)市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)的知識(shí)與技能。這些知識(shí)和技能包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：市場(chǎng)調(diào)查的基本理論；市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)的基本方法；市場(chǎng)調(diào)查的管理與實(shí)踐。本書(shū)突出堅(jiān)持實(shí)踐性和可操作性強(qiáng)的特點(diǎn)，注重案例的時(shí)效性和典型性，尤其是強(qiáng)化了中國(guó)新型企業(yè)的案例內(nèi)容。