"本書獲國家級“雙高計劃”建設項目重點支持。電子商務在“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代快速崛起，使電商文案的作用日益凸顯。本書結(jié)合電商文案的崗位需求，系統(tǒng)介紹了電商文案策劃與寫作的知識和技能，主要包括認知電商文案和電商文案崗位，電商文案創(chuàng)作構(gòu)思、創(chuàng)作過程、策劃與寫作，品牌、商品詳情頁、海報、營銷軟文、搜索引擎優(yōu)化、社群(SNS)推廣、

"消費者行為研究在市場營銷理論體系中占據(jù)越來越重要的地位�！断�費者行為學（第4版）》廣泛借鑒國內(nèi)外有關消費者行為研究的**成果，結(jié)合大量企業(yè)實例，深入淺出地闡述了有關消費者行為規(guī)律的理論，對消費者決策、影響消費者行為的個體因素、影響消費者行為的外部因素三大領域進行了深入的分析。本書可作為高等院校市場營銷、經(jīng)濟管理專業(yè)學

"本書是廣告思想史的開源之作，將廣告史從以“WHAT”(是什么）為主的記述模式轉(zhuǎn)向以“WHY&HOW”(為何及如何）為主的探究模式；從關注事件轉(zhuǎn)向以人物和思想為核心；從只講“過去”延伸至“現(xiàn)在及未來”，尤其深刻洞察了21世紀的數(shù)智廣告。本書以廣告內(nèi)在邏輯為主，輔以外部的視角，共12章，系統(tǒng)揭示了廣告近120年波瀾壯闊、

"隨著新技術的應用和發(fā)展，酒店數(shù)字化運營成為酒店業(yè)發(fā)展的必然趨勢。酒店數(shù)字化運營體現(xiàn)為智慧化工具的應用和基于數(shù)據(jù)的分析決策，使得酒店的服務更具精準性和便捷性，要求其人才結(jié)構(gòu)更具精簡性和合理性，崗位職責更加優(yōu)化。在酒店數(shù)字化運營背景下，酒店人力資源管理的科技應用工具和人員管理的理念也隨之發(fā)生了變化。本書基于酒店數(shù)字化運營

本教材以國家職業(yè)標準為依據(jù)，以電子商務及物流行業(yè)職業(yè)能力為主線，按照工作過程系統(tǒng)化的思想，提煉出典型的情景任務，并設置不同的任務，對自營物流、第三方物流、網(wǎng)絡+實體店及物流聯(lián)盟等典型的電子商務物流模式進行了詳細的介紹。該書配有大量的圖片，并吸納了電子商務物流最新的知識和技術，采用了熱門、有代表性的公司業(yè)務和前沿技術，使

本教材以經(jīng)典的國際商務基本內(nèi)容和當前國際商務運行中出現(xiàn)的新理論、新特點和新趨勢作為主要框架，融合了具有中國元素和中國智慧的案例分析，是一本框架合理、邏輯主線清晰、內(nèi)容與時俱進的國際商務教材。本書內(nèi)容主要涉及國際商務的基本含義、國際商務環(huán)境、國際貿(mào)易和投資、國際金融環(huán)境與制度、企業(yè)國際運營五篇內(nèi)容，具體包括全球化與區(qū)域化

本教材共九個項目，分別是跨境電商基本理論、跨境電商政策法規(guī)與監(jiān)管制度、跨境電商選品與產(chǎn)品定價、賬號注冊與產(chǎn)品發(fā)布、跨境電商物流、跨境電商網(wǎng)絡營銷與推廣、跨境電商支付與結(jié)算、跨境電商訂單處理及客戶服務、跨境電商產(chǎn)品頁面優(yōu)化，在系統(tǒng)介紹相關理論知識基礎上，通過豐富的案例和實踐操作，幫助學生了解跨境電商的各個方面。通過本教材

本書是一部融合儒家智慧與現(xiàn)代商業(yè)實踐的作品，書稿從中國古代豐富的商業(yè)傳統(tǒng)中汲取靈感，將古代商道的智慧與現(xiàn)代商家的經(jīng)營實踐相結(jié)合，為讀者揭示了一系列經(jīng)營秘訣和營銷策略。全書以地攤經(jīng)營為切入點，系統(tǒng)梳理了地攤經(jīng)營智慧，探討了傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)營智慧在現(xiàn)代地攤經(jīng)濟中的傳承與創(chuàng)新，以及其對現(xiàn)代商業(yè)實踐的深遠影響。可以說，書稿不僅提供了

該課程是全國多所服裝類高校中服裝設計與工程、服裝與服飾設計、服裝表演與策劃等專業(yè)的必修課程，隨著服裝產(chǎn)業(yè)的消費升級、大數(shù)據(jù)化、精準定位等產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，對服裝市場調(diào)查與研究提出了系統(tǒng)化、規(guī)范化的要求。本教材定位為“特色鮮明、社會急需、創(chuàng)新能力的專業(yè)建設導向”和“先進的應用型人才培養(yǎng)理念”。通過教材學習，《服裝市場調(diào)查與研

本書從營銷人的天分、思維、個性、專業(yè)、學習、能力、態(tài)度、習慣、經(jīng)驗、技巧等方面，以及企業(yè)/廣告主、消費者/受眾、文案/視覺/視頻、提案/會議、合作/伙伴、溝通/公關、創(chuàng)意職業(yè)/行業(yè)等方面出發(fā)，給廣告人、營銷人、品牌人、公關人、企劃人和媒體人帶來全新的視角和全面的創(chuàng)意解析。相信每一位閱讀本書的讀者，都能找到創(chuàng)意的源頭，擁