本次修訂在保持教材特色的基礎(chǔ)上，根據(jù)前四版教材使用的情況和讀者的建議，保持了教材結(jié)構(gòu)、體例上的整體一致，對教材的內(nèi)容進(jìn)行了更新、完善。以適應(yīng)高職高專教學(xué)中對實訓(xùn)教學(xué)以及學(xué)生實踐培養(yǎng)的要求，內(nèi)容主要包括認(rèn)識連鎖經(jīng)營、連鎖企業(yè)組織、連鎖企業(yè)戰(zhàn)略管理、連鎖分店選址、連鎖企業(yè)商品采購與配送、連鎖企業(yè)的促銷活動及價格管理、連鎖企

本書在內(nèi)容上密切結(jié)合跨境電子商務(wù)的實踐發(fā)展和經(jīng)濟(jì)學(xué)理論前沿，在系統(tǒng)梳理經(jīng)典理論和政策的基礎(chǔ)上，探索了跨境電子商務(wù)對傳統(tǒng)微觀經(jīng)濟(jì)運行和宏觀經(jīng)濟(jì)增長的推動和拓展，以及在開放經(jīng)濟(jì)條件下對全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易秩序、貨幣體系產(chǎn)生的轉(zhuǎn)型賦能；在結(jié)構(gòu)上圍繞經(jīng)濟(jì)學(xué)的經(jīng)典框架和焦點問題展開分析，按照市場原理—政府職能—經(jīng)濟(jì)倫理—全球秩序轉(zhuǎn)型的邏

市場營銷：理論、案例與實訓(xùn)（第五版）（北京高等教育精品教材）（新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·市場營銷系列；本書第四版曾獲首屆全國教材建設(shè)獎全國優(yōu)秀教材二等獎 普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材；）

本教材大致由三部分組成，即理論、案例和模擬談判與問題討論。理論部分主要闡述了談判活動發(fā)生的動因、談判結(jié)構(gòu)與類型；案例主要提供了一引起世界著名商務(wù)談判實例，放在每章的開頭或章末，分別起引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)和鞏固所學(xué)知識的作用；模擬談判的素材大多取自真實事例，以使學(xué)生獲得比較接近實際的真實體驗。本書歷經(jīng)修訂，淡化了理論闡述，強調(diào)實

本書聚焦于新時代中國打造全面開放新格局背景下應(yīng)用型、復(fù)合型和創(chuàng)新型人才培養(yǎng)，反映了新時代中國對外貿(mào)易發(fā)展的新要求、新突破和新挑戰(zhàn)。在內(nèi)容設(shè)計上，本教材緊密結(jié)合國際貿(mào)易學(xué)經(jīng)典理論，歸納總結(jié)我國對外貿(mào)易發(fā)展偉大實踐和歷程。同時，緊跟時代發(fā)展，詳細(xì)剖析區(qū)域經(jīng)貿(mào)合作、全球價值鏈、數(shù)字貿(mào)易和國際促貿(mào)援助等國際貿(mào)易實踐中出現(xiàn)的新內(nèi)

本書按照“理論、技術(shù)和應(yīng)用”三位一體的原則編撰，詳實地介紹互聯(lián)網(wǎng)背景下市場調(diào)查與預(yù)測的基本理論、方法和技術(shù)應(yīng)用。主要內(nèi)容包括市場調(diào)查的基本概念、調(diào)查方案的設(shè)計方法、市場調(diào)查方法、調(diào)查問卷設(shè)計、基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的市場調(diào)查、調(diào)查資料的整理分析、市場預(yù)測基本概念和方法、市場調(diào)查報告撰寫、應(yīng)用案例等。 本書深度融合了互聯(lián)網(wǎng)背景下

《市場調(diào)查與分析》深入淺出地介紹了市場調(diào)查概述、市場調(diào)查項目流程、市場調(diào)查方法、消費者分析、競爭者分析、市場營銷策劃等內(nèi)容，展開說明市場調(diào)查與預(yù)測的基本理論，市場調(diào)查的方法、實施、數(shù)據(jù)的整理、市場預(yù)測的方法、市場分析、市場管理等資料翔實，體系完整，內(nèi)容有一定的創(chuàng)新性。本書的適用對象為各大高校經(jīng)貿(mào)學(xué)院、商學(xué)院以及管理學(xué)院

本書運用歷史廣告學(xué)的全新的視野審視中外廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)和發(fā)展歷程，通過廣告史實的呈現(xiàn)和經(jīng)典案例的分析，全面系統(tǒng)勾勒和闡釋不同歷史時期中外廣告發(fā)展演變的歷史規(guī)律和特點。本書關(guān)注中外廣告不同歷史時期發(fā)展過程中的社會環(huán)境、商業(yè)環(huán)境、廣告環(huán)境的特殊性；不同歷史時期廣告活動和經(jīng)典廣告的代表性。關(guān)注對不同歷史時期廣告現(xiàn)象的總結(jié)和廣告

本書目前面向桂林旅游學(xué)院外國語學(xué)院法語專業(yè)，面向每屆約80名學(xué)生開放的專業(yè)方向選修課程《商務(wù)法語2》的課程配套教材。本教材為法語學(xué)生學(xué)習(xí)外貿(mào)流程和相關(guān)實操知識的專用教材。文本大部分內(nèi)容為法語，面向有法語基礎(chǔ)或者有意向從事法語外貿(mào)相關(guān)領(lǐng)域工作的法語專業(yè)學(xué)生。本書主要內(nèi)容包括法語地區(qū)、建立貿(mào)易聯(lián)系、詢盤、報盤、還盤、訂單、

本教材依托南京財經(jīng)大學(xué)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)專業(yè)商業(yè)創(chuàng)新課程組編寫，內(nèi)容主要分為理論篇、方法篇和實踐篇三大部分，分別介紹體驗創(chuàng)新基本理論、商業(yè)企業(yè)體驗創(chuàng)新基本方法、體驗創(chuàng)新調(diào)研與模擬練習(xí)訓(xùn)練。本教材的特色主要體現(xiàn)在三大方面：一是教材內(nèi)容設(shè)計以引導(dǎo)學(xué)生探索為目標(biāo)，擺脫傳統(tǒng)教材呆板的“定義-理論-模型-結(jié)論”式編排方式，而是以“描述現(xiàn)象