《廣告學(xué)（第2版）》共分3篇15章，基礎(chǔ)篇包括第1～3章，重點(diǎn)介紹廣告的基本知識、中外廣告業(yè)發(fā)展、現(xiàn)代廣告運(yùn)作模式；運(yùn)作篇包括第4～12章，以廣告策劃為引領(lǐng)，以廣告運(yùn)作過程為主線，全方位介紹廣告活動的各個環(huán)節(jié)，包括廣告策劃、廣告調(diào)查、廣告創(chuàng)意、廣告定位、廣告表現(xiàn)、廣告文案創(chuàng)作、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告媒體策略、廣告效果測評

平臺型電商的聲譽(yù)分享、聲譽(yù)破壞與責(zé)任追索

2020年8月14日，中國商務(wù)部印發(fā)的《全面深化服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展試點(diǎn)總體方案》提及“在京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)及中西部具備條件的試點(diǎn)地區(qū)開展數(shù)字人民幣試點(diǎn)”。99%的金融投資領(lǐng)域人士都在試圖明白區(qū)塊鏈及其將如何定義金融�！吨匦露�義金融：加密貨幣與數(shù)字資產(chǎn)》適合虛擬資產(chǎn)的研究員、項(xiàng)目管理者、經(jīng)營者、金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)以及其

本書圍繞電子商務(wù)物流的產(chǎn)生、商務(wù)模式的運(yùn)行及其創(chuàng)新、關(guān)鍵技術(shù)和未來的發(fā)展趨勢等內(nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)的闡述與分析。全書共10章，分別介紹了電子商務(wù)物流的基本概念，電子商務(wù)物流配送和配送中心，電子商務(wù)倉儲和庫存管理，電子商務(wù)物流的包裝、裝卸搬運(yùn)和流通加工，電子商務(wù)物流服務(wù)的成本管理及定價方法，電子商務(wù)物流的智能化技術(shù)，電子商務(wù)冷

本書作為金融科技師了解區(qū)塊鏈技術(shù)領(lǐng)域知識的通識教材，涵蓋了區(qū)塊鏈底層技術(shù)介紹、應(yīng)用性要求及應(yīng)用領(lǐng)域，并結(jié)合大量實(shí)際案例介紹了區(qū)塊鏈技術(shù)在銀行業(yè)、保險業(yè)、證券業(yè)、供應(yīng)鏈金融和其他金融相關(guān)場景中的應(yīng)用，以及區(qū)塊鏈的*新發(fā)展、金融對區(qū)塊鏈的需求及展望。書中系統(tǒng)地介紹了區(qū)塊鏈技術(shù)的基本概念及原理、發(fā)展階段和通用技術(shù)，如分布式賬

中國跨境電商的迅猛發(fā)展，催生了對跨境電商專業(yè)人才的巨大需求。但現(xiàn)有教材系統(tǒng)性較差，理論闡述不足，且過于偏重第三方平臺操作實(shí)務(wù)。本書密切結(jié)合當(dāng)前跨境電商的發(fā)展?fàn)顩r和我國的對外貿(mào)易實(shí)踐，充分吸收新知識、新內(nèi)容和新體系，從宏觀、中觀和微觀三個角度對跨境電商的知識點(diǎn)進(jìn)行闡述總結(jié)。本書涉及的理論和實(shí)務(wù)主要包括跨境電商平臺、跨境物

本書主要內(nèi)容有電子商務(wù)概述、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)、電子商務(wù)的主要模式、電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)物流、電子商務(wù)網(wǎng)上支付、網(wǎng)絡(luò)客戶服務(wù)、電子商務(wù)安全等，并根據(jù)每章的具體內(nèi)容安排了相應(yīng)的推薦研究站點(diǎn)和練習(xí)與實(shí)驗(yàn)。本書力求內(nèi)容豐富、形式簡練，既考慮學(xué)生的自我學(xué)習(xí)，也考慮給教師留下一定的教學(xué)空間。因此，本書既可作為高職高專院校相

內(nèi)容特色本書為國際上經(jīng)典的營銷調(diào)研著作，被翻譯成多國語言，為全球眾多高校廣泛選用。全書系統(tǒng)地介紹了營銷調(diào)研的各個步驟，反映了國際上營銷調(diào)研過程、方法及應(yīng)用方面的最新趨勢，并結(jié)合大量的調(diào)研實(shí)例、綜合性案例等，充分展現(xiàn)了調(diào)研的實(shí)踐性。第六版進(jìn)一步突出了本書的應(yīng)用導(dǎo)向和體驗(yàn)式學(xué)習(xí)的特色：Ÿ 新增第22章“結(jié)構(gòu)方程模

本書根據(jù)高等教育應(yīng)用型人才培養(yǎng)的特點(diǎn)和規(guī)律，以“理論必需、夠用”為原則，詳細(xì)地描述了廣告活動的整個過程，介紹了廣告業(yè)務(wù)的相關(guān)知識。本書共十二章，分別為:廣告概述、廣告的起源與發(fā)展、廣告調(diào)查與分析、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告媒介、廣告策略、廣告效果、新媒體廣告和數(shù)字化時代廣告觀念的變革。每章開

區(qū)塊鏈（blockchain）是什么？工業(yè)和信息化部信息化和軟件服務(wù)業(yè)司在《2016中國區(qū)塊鏈技術(shù)和應(yīng)用發(fā)展白皮書》中是這樣定義的：狹義來講，區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N按照時間順序?qū)��?shù)據(jù)區(qū)塊以成熟的相連方式組合成鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，并以密碼學(xué)方式保證的不可篡改和不可偽造的分布式賬本。廣義來講，區(qū)塊鏈技術(shù)是利用塊鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)來驗(yàn)證與存儲數(shù)據(jù)