本教材從營銷的視角,在考慮廣告于營銷中的角色、地位和作用的基礎(chǔ)上,以消費者導(dǎo)向為出發(fā)點,從廣告基礎(chǔ)、廣告戰(zhàn)略與決策、廣告信息策略、廣告媒介策略和廣告的組織與管理五個部分,引導(dǎo)讀者逐步認識并理解廣告的基本原理和運作過程。注重吸收廣告學(xué)研究的新成果,力求在國內(nèi)外廣告領(lǐng)域新的研究成果的基礎(chǔ)上,堅持實用性和前瞻性的原則,運用通

在技術(shù)變革的驅(qū)動下,數(shù)字營銷傳播發(fā)生翻天覆地的變化。移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展使場景營銷傳播的形態(tài)從真實到虛擬、從固定到移動、從線下到線上、從身體在場到精神缺席,發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變。本書以場景營銷傳播為研究對象,以符號互動理論為研究視角,著重探討消費者在場景營銷傳播中的自我建構(gòu)。本書將場景營銷傳播視為一種特殊的信息符號系統(tǒng),即場景

本教材共4篇17章:服務(wù)營銷緒論(認識服務(wù),服務(wù)營銷概述);管理顧客需求戰(zhàn)略(服務(wù)中的消費者行為,服務(wù)市場細分與服務(wù)市場定位,建立顧客關(guān)系);服務(wù)營銷策略(服務(wù)產(chǎn)品,服務(wù)定價,中間商和電子渠道的服務(wù)分銷,服務(wù)促銷,服務(wù)人員管理和內(nèi)部營銷,顧客在服務(wù)傳遞中的角色,服務(wù)過程管理,有形展示與服務(wù)環(huán)境);服務(wù)營銷的管理(服務(wù)供

本書按照教育部最新發(fā)布的《高等職業(yè)學(xué)校市場營銷專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)》中對本課程的要求,把培養(yǎng)“商品管理和經(jīng)營能力”作為課程定位。教材編寫:①全面貫徹“課程思政”指導(dǎo)精神,堅持知識傳授與價值引領(lǐng)相結(jié)合,樹立大學(xué)生正確的理想信念、價值取向、政治信仰、社會責(zé)任,全面提高其緣事析理、明辨是非的能力,培養(yǎng)思想政治堅定,德、智、體、美、勞

隨著5G移動通信技術(shù)的普及以及移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,人們的生活和消費習(xí)慣逐漸發(fā)生變化。在4G時代,人們主要是通過圖片和文字的方式來獲取信息。進入5G時代后,越來越多的用戶開始通過視頻來獲取信息,并通過拍攝和制作視頻來向外界展示自己。在這樣的環(huán)境下,短視頻應(yīng)運而生。短視頻憑借區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒介的特性,很快被大眾所熟悉和接受,

本書共九章,內(nèi)容包括:商品的品名、品質(zhì)、數(shù)量與包裝;國際貿(mào)易術(shù)與商品價格;國際貨物運輸;國際貨物運輸保險;國際貨款的收付;商品檢驗、索賠、不可抗力和仲裁;交易的磋商與合同的簽訂;合同履行;國際貿(mào)易方式。

本書列舉了50種常用的商務(wù)技能，按照思維類技能、人際關(guān)系類技能、組織類技能、業(yè)務(wù)類技能、智力生產(chǎn)類技能將其分成了5大類。針對每種技能，作者對其進行了通俗易懂的講解，并配以豐富、活潑的圖解，更加便于讀者理解學(xué)習(xí)。書中還對不同商務(wù)人士需要的技能進行了分類。

社交媒體的環(huán)境在不斷變化，媒體平臺投放轉(zhuǎn)化低，活動的吸引力也在逐漸下降。據(jù)此，作者提出企業(yè)應(yīng)“借他人之力”，利用影響者的聲音，刺激口碑營銷。本書從為讀者提供實戰(zhàn)化啟發(fā)角度出發(fā)，用17章內(nèi)容，系統(tǒng)化地為讀者講述影響者在社交媒體營銷領(lǐng)域的重要性；指導(dǎo)企業(yè)選擇與品牌風(fēng)格相符的影響者；明確企業(yè)需要投入的資源，指導(dǎo)企業(yè)使用提升投

本書以數(shù)字經(jīng)濟、數(shù)字經(jīng)濟的歷史演進以及數(shù)字經(jīng)濟的特征為切入點，重點探討數(shù)字經(jīng)濟時代商業(yè)模式及價值、數(shù)字經(jīng)濟對傳統(tǒng)零售業(yè)的沖擊與重塑、數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展中的問題和應(yīng)對、數(shù)字經(jīng)濟背景下區(qū)域零售商業(yè)競爭力發(fā)展、零售商業(yè)競爭力外生平臺與內(nèi)生平臺、數(shù)字經(jīng)濟背景下浙江省新零售商業(yè)創(chuàng)新系統(tǒng)及模式以及數(shù)字經(jīng)濟背景下零售商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展前景。

本書從農(nóng)產(chǎn)品營銷基本理論出發(fā)，介紹了農(nóng)產(chǎn)品營銷策略的基本內(nèi)容，從直播、自媒體、App三種不同的渠道對新媒體背景下農(nóng)產(chǎn)品營銷策略進行探討，與此同時，對肉制產(chǎn)品、果蔬產(chǎn)品、糧油產(chǎn)品的新媒體營銷策略進行研究，為客戶帶來極致體驗，為農(nóng)產(chǎn)品營銷提供一條理論可行、操作可行的新媒體營銷之路。