本書(shū)共分12章，內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)核心價(jià)值觀、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值機(jī)會(huì)識(shí)別、購(gòu)買(mǎi)行為分析與營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值認(rèn)知、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值選擇、市場(chǎng)調(diào)查與透視營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值機(jī)會(huì)、市場(chǎng)細(xì)分原理與營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值甄別、目標(biāo)市場(chǎng)原理與營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值定位等。

本書(shū)內(nèi)容由“背景理論”和“實(shí)踐案例”兩篇構(gòu)成。背景理論篇主要闡述選題的研究背景、課題研究設(shè)計(jì)思路、課題研究所使用的研究方法及課題研究的數(shù)據(jù)來(lái)源；實(shí)踐案例篇?jiǎng)t以當(dāng)前住宿接待業(yè)市場(chǎng)中常見(jiàn)的幾種住宿業(yè)態(tài)為對(duì)象，以顧客點(diǎn)評(píng)文本數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過(guò)案例分析的形式對(duì)酒店的服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行分析，并提出管理提升建議。

本書(shū)對(duì)分享經(jīng)濟(jì)視角下旅游P2P住宿商業(yè)模式發(fā)展機(jī)理進(jìn)行了深入研究，探討了游客選擇P2P住宿商業(yè)模式的外在影響因素，明確了游客選擇的前提，驗(yàn)證了影響游客意愿的主要因素及相互關(guān)系，揭示了游客選擇行為意向的重要決定因素和機(jī)理。

本書(shū)選取了國(guó)內(nèi)較早萌發(fā)階層意識(shí)的《三聯(lián)生活周刊》，以其1995年復(fù)刊以來(lái)所刊載的二十年汽車(chē)廣告作為研究樣本，從廣告鏡像的角度探討大眾媒介對(duì)于社會(huì)階層的身份建構(gòu)。

本書(shū)基于法經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本假設(shè)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)性商品價(jià)格規(guī)制進(jìn)行較為系統(tǒng)和全面的討論，認(rèn)為市場(chǎng)參與者的理性是有限的，在追求效用大化的過(guò)程中存在機(jī)會(huì)主義行為，這種機(jī)會(huì)主義行為必然導(dǎo)致價(jià)格偏離帕累托標(biāo)準(zhǔn)水平，進(jìn)而造成價(jià)格機(jī)制失靈。為了避免這種偏離造成資源配置效率低下，必須通過(guò)特定的制度設(shè)計(jì)糾正價(jià)格機(jī)制失靈，發(fā)揮“有形之手”的作用，推動(dòng)市

本書(shū)對(duì)生態(tài)養(yǎng)老的概念及內(nèi)涵、我國(guó)生態(tài)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及相關(guān)的政策研究、我國(guó)生態(tài)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)等進(jìn)行了較為系統(tǒng)和全面的分析等。

本書(shū)共七章，內(nèi)容包括：導(dǎo)論、網(wǎng)絡(luò)直播的相關(guān)理論、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及其策略的相關(guān)理論、網(wǎng)絡(luò)直播模式下的中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)要素、網(wǎng)絡(luò)直播模式下的中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式、網(wǎng)絡(luò)直播模式下的中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題、網(wǎng)絡(luò)直播模式下的中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新策略。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新實(shí)踐研究

本書(shū)基于作者博士論文，整合網(wǎng)絡(luò)民族志和深度訪談等多元研究法，以充分的數(shù)據(jù)為研究支撐，為研究結(jié)論的客觀性提供了堅(jiān)實(shí)保障。以跨學(xué)科研究法為緯，以網(wǎng)絡(luò)民族志和深度訪談為經(jīng)，以二手資料分析法為補(bǔ)充，確保本著作在研究廣度與研究深度的雙重提升。隨著越來(lái)越多品牌、平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)和個(gè)人加入到直播帶貨大軍中，一些不規(guī)范的行為甚至亂象也

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的迅速發(fā)展和我國(guó)“大眾創(chuàng)意、萬(wàn)眾創(chuàng)新”政策的推廣，無(wú)論是內(nèi)貿(mào)電商還是跨境電商都迅猛發(fā)展起來(lái)，并形成了一股電商創(chuàng)業(yè)大潮。傳統(tǒng)的淘寶、天貓等平臺(tái)，各種App、微信、微博營(yíng)銷(xiāo)等隨著這股熱潮迅速發(fā)展起來(lái)。鑒于此，本書(shū)分為12個(gè)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目，將適合大學(xué)生低成本創(chuàng)業(yè)的平臺(tái)介紹給廣大的創(chuàng)業(yè)者，為大學(xué)生提供創(chuàng)業(yè)的可能性和機(jī)