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該書以國際商務(wù)專業(yè)實驗為主線，由三部分、十七章構(gòu)成，第一部分為國際商務(wù)專業(yè)職業(yè)基礎(chǔ)綜合素質(zhì)訓練；第二部分為開拓國際市場專業(yè)基本素質(zhì)訓練；第三部分為國際商務(wù)專業(yè)綜合應(yīng)用能力訓練，主要介紹國際商務(wù)專業(yè)學生應(yīng)該具備的素質(zhì)和能力，通過實驗，整合串聯(lián)各門專業(yè)課的知識點，讓學生具備國際商務(wù)專業(yè)職業(yè)素養(yǎng)，形成完整的國際商務(wù)專業(yè)職業(yè)能

《市場營銷學概論》以項目形式系統(tǒng)地介紹了市場營銷結(jié)構(gòu)和內(nèi)容等，全書共分12個項目，主要包括：認識市場營銷，營銷戰(zhàn)略計劃與營銷管理，市場營銷環(huán)境分析，市場營銷調(diào)查與市場需求預(yù)測，消費者市場分析，組織市場分析，目標市場戰(zhàn)略，產(chǎn)品策略，定價策略，分銷策略，促銷策略，市場營銷計劃、組織與控制�！妒袌鰻I銷學概論》可作為高職院校市

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