本書切實踐行“以學(xué)生為主體，以教師為主導(dǎo)，以能力為根本”的教育理念，按照“必需、夠用、兼顧發(fā)展”的原則組織全書內(nèi)容。本書的每一任務(wù)均設(shè)有“學(xué)習(xí)目標(biāo)”“案例導(dǎo)入”“項目小結(jié)”“項目實訓(xùn)”“項目評價”等模塊，不僅有利于激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性和主動性，而且便于教學(xué)活動的開展。在知識講解部分，本書穿插了“討論”“小知識”“閱讀材

本書共分為七章，覆蓋了電商發(fā)展歷程、B2B、B2C、C2C、O2O直播、跨境等多種電子商務(wù)模式，每種模式里面，精選了富有代表性的企業(yè)案例，從市場定位出發(fā)，討論如何通過市場研究確定目標(biāo)客戶群。分析各種企業(yè)的商業(yè)模式，針對不同的市場和用戶群體，采取的差異化市場策略。并且探討多渠道營銷和社交媒體在電商中的作用等多個維度，進行

本書詳細介紹了智能廣告的相關(guān)概念、智能廣告與品牌構(gòu)建的關(guān)系、智能廣告與品牌戰(zhàn)略的融合，分析了智能廣告如何通過跨渠道品牌傳播整合，實現(xiàn)品牌價值的最大化，同時，書中也指出了智能廣告面臨的挑戰(zhàn)，如隱私保護和數(shù)據(jù)倫理等，并提出了相應(yīng)的解決方案。

本書圍繞選址-庫存問題來展開，以電子商務(wù)供應(yīng)鏈中的閉環(huán)物流系統(tǒng)為研究對象，充分考慮退貨商品的屬性特征及其面向最終客戶開展配送和退貨服務(wù)的特點，從全局優(yōu)化的角度集成優(yōu)化設(shè)施選址與庫存控制決策。結(jié)合已有研究和運作管理實際，分別構(gòu)建了五種面向電商供應(yīng)鏈的閉環(huán)選址-庫存問題集成優(yōu)化模型，設(shè)計求解精度高、收斂速度快、性能穩(wěn)定的通

本書主要探討了世界廣告史的歷史演進，從廣告的起源到廣告的歷史分期；從人類早期廣告?zhèn)鞑セ顒娱_展到中國原始廣告的繁榮到印刷廣告的產(chǎn)生與發(fā)展，再到近現(xiàn)代報刊廣告、廣播廣告、電視廣告興起和網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告崛起；從大眾化報刊廣告的產(chǎn)生到廣告代理制的確立；從拉斯克爾時代的購物動因廣告到強調(diào)訴求和注重創(chuàng)意時代的來臨；而世界廣告理論思

作者從“如何發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢”“如何通過自身優(yōu)勢確定創(chuàng)業(yè)方向”“如何利用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)”三個方面，詳細地給讀者展開了一場網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)教學(xué)課程。對當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)熱點現(xiàn)象逐一分析，提出自有觀點，分享網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，鼓勵人們積極網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)。

本書介紹大數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用的有關(guān)知識，基于易用性工具講解示例或案例，方便教師組織實驗教學(xué)，便于讀者學(xué)習(xí)。通過對本書的學(xué)習(xí)，讀者不僅能夠理解大數(shù)據(jù)分析的基本概念、原理和方法，還能夠掌握常見的大數(shù)據(jù)分析工具和技術(shù)，從而在實際應(yīng)用中能夠靈活運用所學(xué)知識，解決實際問題。

直播電商融合了實時直播與電子商務(wù)，通過提升在線購物過程可視性、互動性與真實性，為消費者提供了全新的購物體驗，并成為最引人矚目的商業(yè)模式之一。與傳統(tǒng)的電子商務(wù)平臺相比，直播電商融入了電子商務(wù)、娛樂以及社交服務(wù)等不同元素，消費者在直播電商平臺上可以瀏覽主播的直播帶貨、在主播直播間內(nèi)通過彈幕與主播進行雙向互動，進行商品購買等

本書共12章，圍繞市場營銷的實際工作流程，詳細介紹了市場營銷學(xué)概述、市場營銷環(huán)境、消費者及消費者市場、組織市場、市場調(diào)查與預(yù)測、營銷戰(zhàn)略管理、目標(biāo)市場戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、營銷管理等內(nèi)容，并為學(xué)生提供了一個可直接借鑒的市場營銷活動范文庫，旨在幫助學(xué)生系統(tǒng)掌握市場營銷的知識與實踐，培養(yǎng)其獨立策劃和

本書以職業(yè)為導(dǎo)向，以崗位需求為原則，采用基礎(chǔ)技能+崗位工作手冊的形式進行編寫。共分七個模塊，包括商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用概述、商務(wù)數(shù)據(jù)分析工具包、市場行情分析、客戶分析、銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析、電商運營數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)監(jiān)控與目標(biāo)管理、崗位工作手冊。本書每個模塊由不同“工作任務(wù)”組成，每個工作任務(wù)中包括“知識準(zhǔn)備”“職業(yè)技能訓(xùn)練”“職