本書基于數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景，突出營(yíng)銷調(diào)研的基本理論、原理和方法，在第2版的基礎(chǔ)上對(duì)相關(guān)章節(jié)進(jìn)行簡(jiǎn)化與調(diào)整：簡(jiǎn)化了實(shí)驗(yàn)法一章，保留了實(shí)驗(yàn)法概述、實(shí)驗(yàn)效度與誤差以及實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)；調(diào)整了分析營(yíng)銷調(diào)研數(shù)據(jù)一章，刪除了聚類分析，增加了實(shí)踐中更常用的因子分析；更新了各章的案例分析、延伸閱讀的內(nèi)容，增加了課程思政的相關(guān)內(nèi)容。第3版聚焦國(guó)

《國(guó)際商務(wù)》以環(huán)境理論戰(zhàn)略與組織運(yùn)營(yíng)作為分析的邏輯線索與框架，圍繞國(guó)際企業(yè)運(yùn)營(yíng)理論基礎(chǔ)、商務(wù)環(huán)境和企業(yè)資源能力，分析了國(guó)際企業(yè)的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)與組織，并從國(guó)際企業(yè)運(yùn)營(yíng)的角度探討了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、供應(yīng)鏈管理、國(guó)際人力資源管理以及國(guó)際財(cái)務(wù)管理問題，從不同的角度分析了國(guó)際企業(yè)如何獲取可持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)結(jié)合使用過本教材的師生的

本書作者以價(jià)值創(chuàng)造-價(jià)值傳遞-價(jià)值獲取為主線,研究如何實(shí)現(xiàn)藥品持續(xù)、高效的供應(yīng),從醫(yī)藥供應(yīng)鏈成員醫(yī)藥制造企業(yè)、醫(yī)藥流通企業(yè)、消費(fèi)者及政府監(jiān)管部門的角度出發(fā),探索擾動(dòng)醫(yī)藥供應(yīng)鏈定價(jià)、利益協(xié)調(diào)與優(yōu)化決策的主要因素,運(yùn)用博弈論和最優(yōu)化理論分析多因素?cái)_動(dòng)下醫(yī)藥供應(yīng)鏈決策和優(yōu)化協(xié)調(diào)問題。使用MATLAB軟件對(duì)均衡與優(yōu)化結(jié)果進(jìn)行仿

《影視廣告策劃與制作》將簡(jiǎn)要闡述影視廣告制作的基礎(chǔ)理論，系統(tǒng)講解從創(chuàng)意、策劃、腳本、分鏡到后期加工制作的完整過程�！队耙晱V告策劃與制作》側(cè)重于強(qiáng)化創(chuàng)作實(shí)踐整體流程，深入講解基本知識(shí)，分析公益廣告、企業(yè)形象廣告、產(chǎn)品廣告的不同創(chuàng)作思路�！队耙晱V告策劃與制作》綜合講解影視廣告制作的基本流程，進(jìn)行影視廣告案例訓(xùn)練，并解析實(shí)際

本書從消費(fèi)者沖動(dòng)性購(gòu)買入手，研究了個(gè)體特征、情景因素、營(yíng)銷刺激等因素對(duì)動(dòng)漫衍生品沖動(dòng)性購(gòu)買的影響，進(jìn)而提出沖動(dòng)性消費(fèi)視角下的動(dòng)漫衍生品開發(fā)模式選擇。通過對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、盈利模式、發(fā)展特色等分析，總結(jié)了我國(guó)動(dòng)漫衍生品開發(fā)中存在的問題；還吸取美國(guó)、日本等國(guó)家的成功經(jīng)驗(yàn)，選取功夫動(dòng)漫、陰陽師、故宮文創(chuàng)、熊本熊城市IP

本書共六章，內(nèi)容包括：我國(guó)電子商務(wù)與物流協(xié)同發(fā)展的契機(jī)與現(xiàn)狀、電子商務(wù)環(huán)境下的現(xiàn)代物流模式、電子商務(wù)環(huán)境下的現(xiàn)代物流服務(wù)等。

本書首先對(duì)POP廣告進(jìn)行了綜合論述，其次闡述了POP廣告的計(jì)劃與制作，隨后論述了POP廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意、POP廣告的色彩應(yīng)用、POP廣告設(shè)計(jì)整合與營(yíng)銷、手繪POP廣告制作，最后詮釋了立體形態(tài)POP廣告的制作。

本書介紹了抖音賬號(hào)注冊(cè)、定位、養(yǎng)號(hào)、運(yùn)營(yíng)的要點(diǎn)；商品櫥窗和抖音小店的運(yùn)營(yíng)方案；打造爆款短視頻進(jìn)行帶貨的操作技巧；抖音電商的選品邏輯；抖音主播養(yǎng)成指南；直播帶貨的要領(lǐng)；抖音電商高效運(yùn)營(yíng)推廣的策略等。

處在大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)上，面對(duì)數(shù)字化生活的新需求、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新格局及數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新業(yè)態(tài)，商務(wù)智能正在扮演著越來越重要的角色。商務(wù)智能通過數(shù)據(jù)挖掘和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)從海量多模態(tài)數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)潛在、新穎和有用的知識(shí)，以支持管理與決策。它是內(nèi)在技術(shù)的，同時(shí)也是面向管理決策問題的。本書旨在把握前沿趨勢(shì)，以基礎(chǔ)篇、方法篇、專題篇三

美國(guó)國(guó)際貿(mào)易政策變遷的根源在于當(dāng)代資本主義制度，資本的本性推動(dòng)著資本積累方式的變革，相應(yīng)地改變著美國(guó)的國(guó)際貿(mào)易政策。鑒于此，本書從資本積累的邏輯出發(fā)，將美國(guó)國(guó)際貿(mào)易政策及其變遷作為研究的核心，構(gòu)建了一個(gè)以國(guó)家資本勞工為核心的整體分析框架，主要從國(guó)家國(guó)家的博弈資本資本的博弈勞工對(duì)國(guó)際貿(mào)易政策制定的影響三個(gè)層面，系統(tǒng)地探討