本書分為概要、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)策劃、促銷策劃、廣告策劃、品牌策劃、公共關系策劃六章。為滿足社會對國際商務策劃與文案創(chuàng)作人才的需求,本書編寫采用符合商務策劃與文案創(chuàng)作的學習規(guī)律,秉承理實一化的教學理念,推行模塊教學、情境教學、仿真教學等教學模式改革,每章均從策劃方案的撰寫入手,結合具體實例,對應企業(yè)各個階段經(jīng)營中活動策劃與文案創(chuàng)

本書介紹相關專業(yè)基本概念、基本知識和研究現(xiàn)狀，有效呈現(xiàn)相關專業(yè)所涉及的專業(yè)術語和學術英語詞匯，有機融合語言學習和專業(yè)知識、技能的學習和培養(yǎng)，兼顧英語語言輸入與產(chǎn)出，培養(yǎng)學生的綜合語言技能。為案例分析教程，旨在介紹跨文化商務溝通所涉及的內(nèi)容，分析在跨文化商務管理中所出現(xiàn)的文化沖突現(xiàn)象，探討解決外資企業(yè)管理中的文化沖突的途

本書主要圍繞廣告設計知識、能力、素質(zhì)目標等方面組織編寫，分為三個基本目標：知識目標、能力目標、素質(zhì)目標。全書共分為六個章節(jié)，主要包括廣告設計概述、廣告設計的策略、廣告創(chuàng)意的原則與方法、廣告設計的要素、廣告版面設計、廣告媒體。每章設置相應的教學目標、項目案例、課題訓練等內(nèi)容。

本書探索全球經(jīng)濟背景下市場營銷戰(zhàn)略。全書從全球經(jīng)濟環(huán)境入手,論述了經(jīng)濟全球化的時代背景;以市場營銷的內(nèi)涵和觀念為基礎,闡述了市場營銷戰(zhàn)略基本內(nèi)涵;從市場環(huán)境、市場能力、市場調(diào)研和購買行為四方面展開論述,促進企業(yè)經(jīng)濟的進一步發(fā)展;對企業(yè)家、營銷組織和流程、營銷顧問機構展開探索,全面論述企業(yè)的營銷機構;以品牌概念和品牌管理

本書共分為九個項目，分別為：認識網(wǎng)絡客戶服務；商品的認知；客服須知的各大平臺規(guī)則；網(wǎng)絡客戶需求認知；網(wǎng)絡客服溝通技巧；網(wǎng)絡客戶關系管理；認識淘寶網(wǎng)絡客服：工作平臺；認識京東網(wǎng)絡客服工作平臺；認識拼多多網(wǎng)絡客服工作平臺。每個教學項目根據(jù)實際工作的需要，著重強調(diào)實用性和操作性。

本書是一本關于實體商業(yè)如何實現(xiàn)新零售升級、商業(yè)地產(chǎn)如何實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化的研究著作和工具書。作者以其豐富的實踐操盤經(jīng)驗,通過對新零售商業(yè)的經(jīng)營模式、背景、運營方式等研究、探討,通過對案例產(chǎn)品規(guī)劃、銷售、招商、推廣、運營等不同階段特點的分析,使實體商業(yè)項目成功實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型或升級。該書通過全維度的深入解讀,助力實體

本書共14章,包括基本概念和市場營銷學科發(fā)展,市場營銷觀念、市場營銷組合和市場營銷計劃,市場營銷環(huán)境以及消費者購買行為、組織市場購買行為分析,市場調(diào)研和需求預測,市場細分、目標市場決策和定位,產(chǎn)品、品牌與包裝決策,分銷渠道以及零售與批發(fā)決策,定價決策,促銷決策,國際市場營銷,網(wǎng)絡營銷,市場營銷的新領域、新概念等內(nèi)容,覆

本書收錄了40余篇學校教職員工撰寫的學術論文,涉及人才培養(yǎng)與專業(yè)建設研究、課程建設與教學改革研究、學生綜合能力與素質(zhì)培養(yǎng)研究、綜合類研究等方面,全書體現(xiàn)了學校教職員工積極踐行“成就學生,服務社會”的辦學理念,踐行“服務養(yǎng)成,知行相濟”的校訓,教學中堅持教中研、研中教的教學研究理念。其中有對辦學歷程的回顧和對學校未來的展

本書共13個單元,內(nèi)容覆蓋營銷基礎、市場營銷環(huán)境、消費者行為研究、消費者決策、營銷模型、市場細分、產(chǎn)品分類、產(chǎn)品決策、產(chǎn)品生命周期、定價策略、零售營銷策略、促銷策略、廣告與營銷、服務與營銷、網(wǎng)絡營銷等。

本書共10章內(nèi)容,分別是商務談判概述、商務談判策劃、商務談判心理、商務談判方式、商務談判程序與原則、商務談判策略、商務談判技巧、商務談判的有效溝通、商務談判禮儀和商務談判人員管理等,主體陳述,加章前“引例”,章中“補充閱讀”、“同步思考”、“同步案例”、“課程思政”,章末“基本訓練”等,約35.5萬字,具體見教材目錄。