本書首先探究了控制感缺失對創(chuàng)造體驗(yàn)型消費(fèi)行為參與意愿的影響主效應(yīng)。研究1通過二手?jǐn)?shù)據(jù)初步檢驗(yàn)控制感缺失與個體創(chuàng)造性意愿之間的關(guān)系。使用的數(shù)據(jù)來自一項(xiàng)全球性調(diào)查（WorldValueSurvey）第六波的數(shù)據(jù)。其次，檢驗(yàn)了感知自主性在控制感缺失對創(chuàng)造體驗(yàn)型消費(fèi)行為參與意愿的影響中中介效應(yīng)。相比于直接獲得產(chǎn)品，參與創(chuàng)造體驗(yàn)

本書作者結(jié)合20年行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，以及餐飲、消費(fèi)、傳播領(lǐng)域的咨詢實(shí)踐心得，用大量中國本土成功案例，拆解了企業(yè)如何適配渠道以及如何有效推廣，將渠道建設(shè)和營銷推廣中常見的渠道創(chuàng)新、品牌經(jīng)營等方面的問題做出了闡述，并給出了指導(dǎo)方法。

本書正是作者多年經(jīng)驗(yàn)的總結(jié),希望幫助營銷人員實(shí)現(xiàn)裂變營銷,降低獲客成本,本書為讀者提供了詳細(xì)的用戶裂變操作指導(dǎo),包括裂變之前的認(rèn)知、工具、方法論等,并從各個角度進(jìn)行一一講解。這些都是具有可操作性的內(nèi)容,可以幫助運(yùn)營者有效獲得流量。另外,本書對裂變方法也進(jìn)行了拆解,提供了具體流程以及注意事項(xiàng),還有裂變后的流量處理方法,這

本書系統(tǒng)介紹廣告學(xué)的基礎(chǔ)理論與實(shí)務(wù)，共5篇11個學(xué)習(xí)項(xiàng)目36個學(xué)習(xí)任務(wù)。本書主要內(nèi)容包括廣告媒體與媒體策略、廣告調(diào)查、廣告創(chuàng)意廣告文案、廣告設(shè)計與制作、廣告效果評估、廣告模特與廣告音樂、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣告監(jiān)管、國際廣告等。本書應(yīng)用型特色鮮明，編寫體例豐富，書中設(shè)置了學(xué)習(xí)目標(biāo)、項(xiàng)目情境導(dǎo)入人、項(xiàng)目分析、任務(wù)引人、相關(guān)知識、任

本書以電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析職業(yè)技能升級標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，內(nèi)容包括認(rèn)識商務(wù)數(shù)據(jù)分析，數(shù)據(jù)分析在電子商務(wù)中的運(yùn)用，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的采集，常用的分析方法，用戶行為分析，商務(wù)數(shù)據(jù)分析及綜合應(yīng)用實(shí)例等。本書采用項(xiàng)目情景式引入方法，設(shè)計的任務(wù)由淺入深、循序漸進(jìn)。

本書從AICC在廣告策略分析、廣告洞察、廣告創(chuàng)意等方面的應(yīng)用出發(fā)分析AICC在廣告領(lǐng)域的具體應(yīng)用場景，剖析AICC對廣告業(yè)的影響以及未來的發(fā)展趨勢，以期幫助廣告主及廣告營銷人員更加高效地完成廣告策略制定及內(nèi)容創(chuàng)造的各個環(huán)節(jié)。

本書圍繞這兩個問題分四個模塊展開。第一個模塊從消費(fèi)趨勢洞察、用戶洞察和市場洞察三個角度分析當(dāng)前的消費(fèi)商業(yè)機(jī)會。第二個模塊認(rèn)為,做消費(fèi),一切都要從人出發(fā),回歸到品牌能給用戶創(chuàng)造的價值。品牌建設(shè)的工作要圍繞價值創(chuàng)造與價值傳遞展開,要不斷地創(chuàng)造消費(fèi)者價值并塑造消費(fèi)者認(rèn)知。第三個模塊認(rèn)為,產(chǎn)品要創(chuàng)造和引領(lǐng)需求,找到用戶需求的最

本書以馬克思主義哲學(xué)及其交往實(shí)踐觀為理論根基，結(jié)合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、我國市場營銷實(shí)踐，以消費(fèi)者利益和消費(fèi)（社會）價值論、社會主義勞動價值論、廣義社會符號化理論、社會主義核心價值觀、中醫(yī)哲學(xué)為中介理論，對西方市場營銷核心范疇進(jìn)行重新闡釋，創(chuàng)建馬克思主義哲學(xué)及其交往實(shí)踐觀視閾中的市場營銷理論體系基本框架。同時，對西方市場營

世界一流企業(yè)的重要標(biāo)志是產(chǎn)品卓越，產(chǎn)品卓越主要表現(xiàn)為產(chǎn)品暢銷，而產(chǎn)品暢銷的前提是產(chǎn)品能夠自動銷售。 本書探索數(shù)字時代打造暢銷產(chǎn)品的方法論，要點(diǎn)突出，案例豐富，操作性強(qiáng)。本書系統(tǒng)總結(jié)了產(chǎn)品自動銷售的理論與方法，包括2大路徑、6大驅(qū)動力、15個秘訣。本書第一部分闡述了自動銷售的背景、本質(zhì)、模型以及驅(qū)動力，第二~四部分分別

本書分為三大部分，分別是品牌至上、引流獲客、營銷轉(zhuǎn)化，從理論和實(shí)踐的角度向讀者呈現(xiàn)每一個品牌經(jīng)營計謀的詳細(xì)要點(diǎn)和實(shí)戰(zhàn)策略，并剖析每一個品牌策略的獨(dú)到之處，全面助攻品牌營銷產(chǎn)生化價值，讓品牌在激烈的市場競爭之中立于不敗之地。