隨著技術、工具和商業(yè)策略在過去幾十年來的不斷發(fā)展,市場營銷也經歷了四個重要發(fā)展階段。接下來,在第五階段或第五模式中發(fā)生的一切,將不是一場進化,而是一場革命。幾乎所有與當前營銷方法相關的事情,包括品牌本身的概念,均需要完全重構。作為全球最具知名度和最偉大品牌之一--萬事達卡的首席營銷官,拉加·拉加曼分享了企業(yè)為保持活力并

“倉廩實而知禮節(jié),衣食足而知榮辱”,學禮儀、講禮儀、守禮儀成為當今社會的一大主旋律。對商務人士而言,禮儀是商務人員的必修課,是商務活動的通行證。商務禮儀課程是財經商貿類專業(yè)基礎課程,課程開發(fā)堅持價值觀統領、以德為本,將中國優(yōu)秀傳統文化、社會主義核心價值觀與課程內容相互滲透、相互融合,以“禮”滋養(yǎng)內心,以“儀”修煉外形,

倫理看似抽象,實則就在我們身邊。身處現代商品社會,我們被形形色色的商品和服務包圍,商業(yè)倫理正是支撐商業(yè)社會健康、持續(xù)發(fā)展的必要條件�！渡虡I(yè)倫理與東西方決策智慧》一書為商業(yè)倫理學基礎讀物,介紹了商業(yè)倫理學的基本知識和現代語境下的企業(yè)如何運用商業(yè)倫理學更好地決策。書中介紹了大量中外企業(yè)案例,指出企業(yè)常青的秘訣在于利他,堅守

在競爭激烈的環(huán)境下，作為銷售人員你怎樣才能脫穎而出、與眾不同？怎樣才能打造出差異化信息，分享銷售故事，打動客戶的心？后疫情時代，怎樣用好線上直播讓客戶眼前一亮，達成雙贏交易？基于135個國家和地區(qū)2800多位銷售專業(yè)人員與客戶高管之間的互動，富蘭克林柯維公司提煉出讓銷售人員脫穎而出的一個公式和六項關鍵技能。無論你是銷售

網絡經濟的發(fā)展使新媒體營銷策劃成為營銷策劃的前沿。本書為雙創(chuàng)教育服務,旨在為學生參與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)賽項目的營銷策劃提供指導和幫助,內容設計突出創(chuàng)業(yè)營銷策劃和新媒體營銷策劃兩類主題。本書共分３個部分。第１部分是營銷策劃導論,介紹營銷策劃的內容、流程及營銷策劃中的創(chuàng)意與創(chuàng)新。第２部分是創(chuàng)業(yè)營銷策劃,包括創(chuàng)業(yè)項目策劃、創(chuàng)業(yè)項目營

本書共分為三篇,第一篇是新零售概論,第二篇是新零售管理理論,第三篇是新零售管理案例。其中第=篇包含四章,分別有新零售背景下的品牌管理、供應鏈管理以及零售創(chuàng)新管理;第三篇包括五章,分別有無人零售、生鮮電商、直播電商、跨境電商和全渠道零售等新零售管理實踐。全書內容既包含新零售管理最新理論,也包含了新零售的商業(yè)實踐;同時,每

電商行業(yè)發(fā)展至今,已經是一個競爭激烈的行業(yè),而淘寶、天貓、拼多多這三大電商平臺占據了極高的市場份額。新手如何在網上開店,如何裝修美化網店、如何通過運營和推廣提高店鋪銷量,都可以從本書中找到答案。本書以淘寶、天貓、拼多多三大主流電商平臺為主要講解對象,全方位講解網上開店、店鋪優(yōu)化、爆款打造、品牌建設、引爆流量、權重提升,

本書重點介紹數字時代中國消費市場上的營銷新邏輯與新戰(zhàn)略,以及互聯網營銷的思維和范式;解讀和探索互聯網時代數字背景下網絡營銷的規(guī)律及其變動方向,并探索數據驅動下如何在高度互聯的商業(yè)環(huán)境下設計營銷戰(zhàn)略,建立品牌資產,保持競爭優(yōu)勢等,將各方相關研究成果和前沿思維有機地融合在教材中。本書特色:第一,教材編寫背景:新時代、新要求

本書全面、系統地介紹了市場營銷研究過程的各個步驟,具體包括概述、研究設計、數據收集方法以及數據準備、分析與報告共4篇。作者在借鑒國內外市場營銷研究理論、方法和實踐的基礎上,融會了其在實踐和教學中積累的大量案例,尤其是中國市場的案例,以及在實際應用中應當注意的問題,力圖反映市場營銷研究方法及應用的經典成果與最新趨勢,同時

學科的發(fā)展有賴于理論發(fā)展和方法的支撐。對于許多獨立的社會科學門類來說,以實驗法為代表的量化研究方法已經成為必不可少的學科組成部分和基礎。然而,對于廣告學研究來說,實驗法的使用還處于自發(fā)階段,廣告學界對于實驗法的重視遠遠不夠,盡管有些研究者已經具有一定實驗理論基礎,但對實驗研究尚無直接經驗。本書從具體案例入手,詳細演示使