隨著自媒體、直播、視頻平臺(tái)（抖音/視頻號(hào)等）等科技工具和主流平臺(tái)的興起，越來(lái)越多人意識(shí)到利用趨勢(shì)和紅利打造個(gè)人品牌的重要性。本書(shū)依據(jù)個(gè)人品牌商業(yè)變現(xiàn)系統(tǒng)這一系統(tǒng)原理為中心，從構(gòu)建個(gè)人影響力的角度講述了如何打造個(gè)人品牌并賦能公司的相關(guān)內(nèi)容，包括品牌定位、形象包裝、內(nèi)容設(shè)計(jì)、組建團(tuán)隊(duì)、圈層定位、引流推廣、品牌營(yíng)銷、品牌IP

本書(shū)基于動(dòng)態(tài)能力視角，將需求鏈匹配能力分解為需求感知能力、需求鏈把控能力和需求鏈重構(gòu)能力，并結(jié)合企業(yè)案例對(duì)三種能力的性質(zhì)，內(nèi)涵與微觀基礎(chǔ)進(jìn)行了詳細(xì)闡述。其實(shí)，新零售企業(yè)在消費(fèi)者需求感知、搜集與配置過(guò)程中，必須借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)，以數(shù)據(jù)資源為紐帶整合商品管理、需求管理與供應(yīng)鏈管理等活動(dòng)，通過(guò)市場(chǎng)、銷售、研發(fā)、供應(yīng)鏈等

為什么百老匯劇場(chǎng)里價(jià)格越高的位置賣得越火？為什么100萬(wàn)美元帶來(lái)的愉悅感，400萬(wàn)美元才能讓它翻倍？為什么有人說(shuō)得出張國(guó)榮的老唱片該比蔡依林的貴2倍，卻說(shuō)不出它到底該賣10塊還是1毛?為什么議價(jià)時(shí)，一定要搶先報(bào)價(jià)，而且一定要獅子大開(kāi)口？ 在本書(shū)中，暢銷書(shū)作家威廉·龐德斯通揭示了價(jià)值的隱性心理學(xué)。在心理學(xué)實(shí)

新編電子商務(wù)概論（第3版）根據(jù)教育部電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)對(duì)電子商務(wù)專業(yè)知識(shí)模塊的劃分，從基礎(chǔ)理論出發(fā)，結(jié)合現(xiàn)代電子信息技術(shù)，全方位闡述了電子商務(wù)的特點(diǎn)、應(yīng)用和技術(shù)創(chuàng)新。全書(shū)共分10章，分別為電子商務(wù)導(dǎo)論、電子商務(wù)體系框架與商業(yè)模式、電子支付與數(shù)字貨幣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子商務(wù)物流管理、電子商務(wù)供應(yīng)鏈管理、電子商務(wù)技術(shù)與

本書(shū)是跨境電子商務(wù)多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)1+X證書(shū)制度系列教材之一，依據(jù)跨境電子商務(wù)多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)職業(yè)技能等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)（高級(jí)）編寫(xiě)，內(nèi)含六個(gè)典型工作任務(wù)：市場(chǎng)分析；店鋪定位；店鋪利潤(rùn)分析與優(yōu)化；店鋪健康與業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)分析；店鋪活動(dòng)效果評(píng)估與優(yōu)化；站內(nèi)外推廣數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化。每個(gè)典型工作任務(wù)都有企業(yè)工單、工作實(shí)施計(jì)劃、流程及明確的階段成果，并設(shè)有

隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，視覺(jué)設(shè)計(jì)與營(yíng)銷相互滲透，漸漸地轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣�化的視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)。這意味著視覺(jué)設(shè)計(jì)師在工作過(guò)程中除了要掌握視覺(jué)設(shè)計(jì)的技能，還要對(duì)顧客有充分的了解，并且需要掌握營(yíng)銷過(guò)程中關(guān)鍵步驟背后的顧客訴求。 本書(shū)正是從營(yíng)銷的角度來(lái)指導(dǎo)視覺(jué)設(shè)計(jì)的，以幫助視覺(jué)設(shè)計(jì)師做出更有效的設(shè)計(jì)。本書(shū)先對(duì)顧客的購(gòu)物行為進(jìn)行了分析，讓視

本書(shū)全面系統(tǒng)地闡述了新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的相關(guān)知識(shí)，有利于讀者快速掌握新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的方法與技巧。本書(shū)內(nèi)容包括新媒體與新媒體營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷組織與管理、新媒體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、新媒體平臺(tái)規(guī)劃與部署、新媒體內(nèi)容策劃與執(zhí)行、新媒體活動(dòng)策劃與實(shí)施、新媒體營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容。本書(shū)可以作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、媒體營(yíng)銷、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)相關(guān)專

計(jì)算廣告是目前大數(shù)據(jù)思維與技術(shù)發(fā)展最成熟、市場(chǎng)規(guī)模**的應(yīng)用領(lǐng)域之一，致力于解決的核心問(wèn)題是廣告、場(chǎng)景、用戶三者之間的**匹配，而計(jì)算廣告學(xué)涉及自然語(yǔ)言處理、數(shù)據(jù)挖掘以及競(jìng)價(jià)營(yíng)銷、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等諸多學(xué)科的融合。本書(shū)以營(yíng)銷智能國(guó)家新一代人工智能開(kāi)放創(chuàng)新平臺(tái)為基礎(chǔ)，從觀察者、研究者和實(shí)踐者的視角，對(duì)數(shù)字化時(shí)代背景下的媒介環(huán)境變

數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為各行各業(yè)的熱詞，正在影響著每一個(gè)領(lǐng)域和行業(yè)。眾多企業(yè)正在經(jīng)歷大范圍的變革，希望在大浪潮中受益或增加競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本書(shū)通過(guò)零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)圖譜、零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型落地案例、數(shù)字化助零售企業(yè)抗疫保供18招、三方視角講解零售業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，即通過(guò)人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、5G等技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)整合，通過(guò)對(duì)組織

近年來(lái)，新媒體已成為“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代的新模式、新要素和新動(dòng)能。隨著新媒體平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，直播憑借娛樂(lè)化的內(nèi)容、多途徑的傳播方式、場(chǎng)景化的營(yíng)銷、及時(shí)的互動(dòng)等特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為一種炙手可熱的營(yíng)銷渠道。直播營(yíng)銷具有精準(zhǔn)投放、裂變式傳播等特點(diǎn)。無(wú)論是企業(yè)、商家，還是個(gè)人創(chuàng)業(yè)者都能借助直播這種新的營(yíng)銷渠道獲取流量、凝聚人氣、推