本書基于數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的背景，突出營銷調(diào)研的基本理論、原理和方法，在第2版的基礎上對相關章節(jié)進行簡化與調(diào)整：簡化了實驗法一章，保留了實驗法概述、實驗效度與誤差以及實驗設計；調(diào)整了分析營銷調(diào)研數(shù)據(jù)一章，刪除了聚類分析，增加了實踐中更常用的因子分析；更新了各章的案例分析、延伸閱讀的內(nèi)容，增加了課程思政的相關內(nèi)容。第3版聚焦國

《影視廣告策劃與制作》將簡要闡述影視廣告制作的基礎理論，系統(tǒng)講解從創(chuàng)意、策劃、腳本、分鏡到后期加工制作的完整過程�！队耙晱V告策劃與制作》側重于強化創(chuàng)作實踐整體流程，深入講解基本知識，分析公益廣告、企業(yè)形象廣告、產(chǎn)品廣告的不同創(chuàng)作思路�！队耙晱V告策劃與制作》綜合講解影視廣告制作的基本流程，進行影視廣告案例訓練，并解析實際

本書共六章，內(nèi)容包括：我國電子商務與物流協(xié)同發(fā)展的契機與現(xiàn)狀、電子商務環(huán)境下的現(xiàn)代物流模式、電子商務環(huán)境下的現(xiàn)代物流服務等。

本書首先對POP廣告進行了綜合論述，其次闡述了POP廣告的計劃與制作，隨后論述了POP廣告設計的創(chuàng)意、POP廣告的色彩應用、POP廣告設計整合與營銷、手繪POP廣告制作，最后詮釋了立體形態(tài)POP廣告的制作。

本書介紹了抖音賬號注冊、定位、養(yǎng)號、運營的要點；商品櫥窗和抖音小店的運營方案；打造爆款短視頻進行帶貨的操作技巧；抖音電商的選品邏輯；抖音主播養(yǎng)成指南；直播帶貨的要領；抖音電商高效運營推廣的策略等。

處在大數(shù)據(jù)時代發(fā)展的重要節(jié)點上，面對數(shù)字化生活的新需求、數(shù)字化轉型的新格局及數(shù)字經(jīng)濟的新業(yè)態(tài)，商務智能正在扮演著越來越重要的角色。商務智能通過數(shù)據(jù)挖掘和機器學習技術從海量多模態(tài)數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)潛在、新穎和有用的知識，以支持管理與決策。它是內(nèi)在技術的，同時也是面向管理決策問題的。本書旨在把握前沿趨勢，以基礎篇、方法篇、專題篇三

社會化商務已成為中國網(wǎng)絡零售市場重要的增長極。顧客知識轉移作為社會化商務的核心業(yè)務，對于社會化商務的發(fā)展尤為重要。社會化商務平臺的顧客知識轉移活動產(chǎn)生的利益分配問題涉及到平臺、品牌方和顧客，其是否公平影響到社會化商務平臺的可持續(xù)長久發(fā)展。本書圍繞社會化商務平臺中轉移知識的顧客對所分配利益的公平感知以及社會化商務平臺顧客

實現(xiàn)破圈營銷，方能在市場中占得一席之地。本書基于品牌思維，對如何構建新品牌、塑造品牌形象、擴大品牌傳播力、打贏品牌戰(zhàn)等展開了詳細分析，并就老品牌如何闖出新天地、如何寫出高質量的營銷文案和組建優(yōu)秀的營銷團隊進行了系統(tǒng)闡述。

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