在信息時代，社會大眾表現(xiàn)出了泛娛樂審美趣味，其在文化消費方面不僅有娛樂至死的隱私消費需要，而且還有參與貢獻分享的創(chuàng)造性自我實現(xiàn)的心理需求，同時亦表現(xiàn)出了群體性從眾消費心理、個性化需求與差異性消費等特征，因此，信息時代各品牌針對不同目標群體開展營銷傳播活動，必須首先抓住消費者的心理，并根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)多媒體融合特點，提供跨媒體

作者秦雪冰，華東師范大學傳播學院廣告系主任、副教授、碩士生導師，武漢大學廣告學博士、復旦大學新聞學博士后。本書除緒論與結論之外，主體內容包括五個部分，分別從研究視角的角度探討了廣告產業(yè)智能化的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)、從環(huán)節(jié)與過程的重組角度探討了廣告公司業(yè)務流程的智能化、從技術吸收與人力替代的角度探討了廣告產業(yè)智能化的人力資本、基

本書分為基礎篇、平臺篇和拓展篇。其中，基礎篇包括跨境電商B2C平臺概述和跨境電商B2C多平臺運營基礎；平臺篇主要介紹速賣通平臺運營、亞馬遜平臺運營、eBay平臺運營和Shopee平臺運營；拓展篇主要介紹跨境電商ERP系統(tǒng)。本書配有拓展資料二維碼，可供讀者掃碼閱讀；另外，本書還有教學課件、習題集及答案、閱讀材料等配套教學

本書基于當前中國跨境電商企業(yè)品牌發(fā)展過程中的定位不清晰、知識產權意識薄弱等突出問題，提出了跨境電商品牌出海、國際化發(fā)展和知識產權保護的路徑。全書緊扣跨境電商的品牌定位、品牌化模型、品牌服務質量管理、品牌出海和品牌知識產權保護等知識點展開，內容翔實。本書結合跨境電商行業(yè)中的品牌管理典型案例，為中國跨境電商行業(yè)的國際化發(fā)展

本書系統(tǒng)全面地介紹了跨境電商網(wǎng)絡營銷的相關內容，在融合網(wǎng)絡營銷基本理論基礎上，探討跨境電商的站內營銷、社媒營銷、獨立站營銷、搜索引擎營銷、短視頻與直播營銷、許可電子郵件營銷等，從而實現(xiàn)理論與實踐的融合。本書既有理論闡述又有實踐操作，每章設置學習目標，并且包含引例，結尾安排了課后任務。通過學習本書，學生能夠掌握跨境電商網(wǎng)

本書從網(wǎng)店美工的角度出發(fā)，講解網(wǎng)店頁面的視覺設計內容，同時也為網(wǎng)店裝修提供參考和指導。本書共分9章。第1章至第5章主要介紹網(wǎng)店美工的基礎知識、商品圖片的拍攝與基本處理、商品圖片的調色與美化、文字設計與矢量繪圖、網(wǎng)店的版式與布局。第6章至第9章介紹網(wǎng)店的基本設置，對首頁、詳情頁等頁面的設計與制作以及網(wǎng)店場景化美工進行了詳

本書是對“奢侈品”這一復雜概念的全新定義，挖掘其歷史文化和構成其豐富多元體系的要素，也為接下來的走向做出前瞻性預測。

本教材在概述電子商務相關概念的基礎上，分別闡述了電子商務網(wǎng)絡技術基礎、電子商務支付與結算、網(wǎng)上交易處理、電子商務供應鏈管理、網(wǎng)絡營銷運營與規(guī)劃、電子商務安全與法律保障等方面的知識。全書采用項目任務式編寫方式，理論與實踐緊密結合，并注重反映業(yè)界的新理論、新觀點、新實踐，從而讓學生更好地掌握電子商務相關理論，掌握最新的電子

本書第1版出版至今近30年，在此期間修訂了七次。第8版保持了教材體系的系統(tǒng)性和嚴謹性，為適應市場環(huán)境的變化，全書基于整合營銷溝通視角，引入廣告學新的理論研究，更新大量的廣告案例。本書權衡廣告學的歷史、現(xiàn)在與未來，經典與流行，理論與實踐等，希望呈現(xiàn)給讀者更豐富的內容。本次修訂有以下三個特點：結合學科內容融入課程思政，將習

本書為于國家社科基金一般項目基于大數(shù)據(jù)的消費者多參照點選擇及其影響的研究（項目號：16BGL087）成果。本書主要內容如下：建立混合專家模型，評估參照點效應對消費者決策的影響和評估消費者參照點選擇上是否存在差異；通過實證研究，分析比較消費者參照點的選擇過程、消費者選擇參照點時考慮的因素，以及參照點對選擇決策的影響；同