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本書整體的體例安排是圍繞著五個項目任務(wù)來設(shè)計的,通過我覓價值--我來創(chuàng)業(yè)--我定特色--我要成長--我和顧客五個項目任務(wù)組合成一個完整的創(chuàng)業(yè)項目營銷策劃進程,從而實現(xiàn)以項目帶動理論學(xué)習(xí),以項目激發(fā)學(xué)習(xí)興趣,落實創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育,實現(xiàn)“知行合一”。本書是在總結(jié)過去20余年高職市場營銷教學(xué)經(jīng)驗基礎(chǔ)上的一次大膽嘗試。整個設(shè)計突出

隨著國內(nèi)居民消費能力的提升和網(wǎng)上購物習(xí)慣的養(yǎng)成，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模不斷增長。然而，寬松的退貨政策也導(dǎo)致網(wǎng)購?fù)素浡曙j升，并引發(fā)一些非倫理行為的出現(xiàn)。本書通過深入分析消費者網(wǎng)購?fù)素浀脑�因、�?qū)動力及退貨行為的分類，并通過情景實驗和訪談，構(gòu)建了網(wǎng)購合理性退貨行為機制模型和機會主義退貨行為機制模型。本書通過文獻資料分析、訪

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本書依據(jù)工商管理類核心課程——市場營銷學(xué)教學(xué)基本要求編寫，從經(jīng)典市場營銷理論、中國新時代發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，博采眾長，堅持理論與實踐相結(jié)合、敘述與評價相結(jié)合、論證與個案相結(jié)合，全面介紹了市場營銷的基本理論、策略和方法，具有一定的創(chuàng)新性、前贍性和較強的實用性。本書主要內(nèi)容包括戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃、市場購買行為、市場營銷調(diào)研、目標市

本書分為認識編、方法編、策略編和應(yīng)用編四大部分共12章，主要介紹了電商文案創(chuàng)作方法、創(chuàng)作準備、寫作策略、消費動機與文案設(shè)計、用受眾的語言寫文案、長文案創(chuàng)作、標題創(chuàng)作技巧、電商海報文案創(chuàng)作、產(chǎn)品詳情頁文案設(shè)計、商業(yè)故事文案寫作等內(nèi)容。本書按照“知識+練習(xí)+實訓(xùn)+擴展閱讀”的思路進行編寫，內(nèi)容安排由淺入深。全書從電商文案的