《2022年中國(guó)廣告市場(chǎng)報(bào)告》開(kāi)篇以總論引出2022年行業(yè)發(fā)展的總體趨勢(shì)，使讀者對(duì)行業(yè)趨勢(shì)有一個(gè)整體了解及把握。正文分為政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技、運(yùn)行以及前瞻共六章。前四章是廣告業(yè)運(yùn)行的宏觀環(huán)境和發(fā)展背景，將影響廣告業(yè)發(fā)展的相關(guān)因素做了詳盡闡述。第五章運(yùn)行，先對(duì)全球廣告市場(chǎng)和中國(guó)廣告市場(chǎng)2022年的運(yùn)行狀況做了總體介紹，

本書(shū)主要內(nèi)容包括走進(jìn)廣告策劃；開(kāi)展廣告調(diào)查；制定廣告策略；選擇廣告媒體；確定廣告主題；凝練廣告創(chuàng)意；創(chuàng)作廣告文案；測(cè)評(píng)廣告效果八個(gè)項(xiàng)目。具體內(nèi)容包括：認(rèn)識(shí)廣告；了解廣告的功能與分類(lèi)；認(rèn)識(shí)廣告策劃等。

本書(shū)是一部關(guān)于商務(wù)溝通與跨文化國(guó)際傳播研究的學(xué)術(shù)著作。本書(shū)介紹了跨文化商務(wù)溝通的基本理論和實(shí)踐，其中涵蓋了文化差異、文化與溝通、跨文化商務(wù)語(yǔ)言溝通、跨文化商務(wù)非語(yǔ)言溝通、跨文化商務(wù)談判、商務(wù)禮儀和社會(huì)準(zhǔn)則、跨文化團(tuán)隊(duì)管理、跨文化與跨境電商、商務(wù)語(yǔ)言服務(wù)與國(guó)別區(qū)域文化等內(nèi)容。本書(shū)從文化到跨文化溝通理論再到跨文化商務(wù)溝通技

本書(shū)以電子商務(wù)中的營(yíng)銷(xiāo)策略與實(shí)踐探索為論述核心，從電子商務(wù)的基本概念入手，介紹了電子商務(wù)項(xiàng)目的定義、類(lèi)型和特點(diǎn)，接著詳細(xì)闡述了電子商務(wù)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)的原理和方法，著重探討了電子商務(wù)網(wǎng)站或應(yīng)用的設(shè)計(jì)方法，然后分別從技術(shù)和運(yùn)營(yíng)角度出發(fā)，分析了電子商務(wù)項(xiàng)目的實(shí)施要點(diǎn)，最后對(duì)電子商務(wù)項(xiàng)目實(shí)踐中的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了深入探討，并通過(guò)實(shí)際案例

本書(shū)旨在深入探討跨境電商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)內(nèi)容，詳細(xì)介紹了跨境電商的基本概念、主要模式、發(fā)展現(xiàn)狀和重要意義，深入探討了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本原理、主要工具和具體方法，以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定步驟等，分析了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在跨境電商中的積極作用，然后對(duì)跨境電商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)方式、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)優(yōu)化、跨文化溝通以及風(fēng)險(xiǎn)管理等內(nèi)容進(jìn)行了

隨著科技的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，新媒體營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為當(dāng)下企業(yè)和品牌推廣的重要工具。新媒體，包括社交媒體平臺(tái)、博客、視頻共享網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用等，提供了一種全新的、互動(dòng)性強(qiáng)且覆蓋廣泛的信息傳播方式，徹底改變了我們獲取信息和互相交流的方式。在這個(gè)大背景下，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求，而新媒體營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)正好填

為全面貫徹落實(shí)黨的二十大報(bào)告中指出的“構(gòu)建全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)，深化要素的市場(chǎng)化改革。建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)體系，完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)，市場(chǎng)準(zhǔn)入。公平競(jìng)爭(zhēng)，社會(huì)信用等市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)制度，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境”，體現(xiàn)《高等學(xué)校課程思政建設(shè)指導(dǎo)綱要》對(duì)財(cái)經(jīng)商貿(mào)內(nèi)人才培養(yǎng)的新要求，滿(mǎn)足學(xué)生學(xué)習(xí)需求，編者對(duì)《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》教材進(jìn)行修訂。本次修訂完善了中國(guó)近年來(lái)營(yíng)

本教材以實(shí)際市場(chǎng)調(diào)查工作為主體，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查方案制訂、市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查方法選取、組織實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查資料的整理與分析、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告編寫(xiě)等實(shí)用技巧，用項(xiàng)目概述、學(xué)習(xí)目標(biāo)、任務(wù)導(dǎo)入、任務(wù)描述、任務(wù)實(shí)施、任務(wù)評(píng)價(jià)、項(xiàng)目回顧、實(shí)戰(zhàn)演練作為有機(jī)鏈接，形成了一個(gè)比較完整的市場(chǎng)調(diào)查工作過(guò)程。書(shū)中還配套開(kāi)發(fā)了微課、PP

本書(shū)是一本關(guān)于新媒體營(yíng)銷(xiāo)與廣告設(shè)計(jì)方面的著作。本書(shū)首先從新媒體營(yíng)銷(xiāo)理論基礎(chǔ)介紹入手，針對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃及創(chuàng)作、新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)以及新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行了分析研究；其次對(duì)新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)策劃、新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)及創(chuàng)意以及新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)做了一定研究探索；最后對(duì)新媒體時(shí)代廣告的傳播做了簡(jiǎn)要分析研究，旨在摸索出一條

本書(shū)立足于電商直播發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要及未來(lái)趨勢(shì)，著眼于電商直播人才的培訓(xùn)與培養(yǎng)，緊密對(duì)接電商直播工作過(guò)程，系統(tǒng)介紹了直播團(tuán)隊(duì)組建、設(shè)計(jì)裝修直播間、直播策劃、主播技能培養(yǎng)、直播間粉絲運(yùn)營(yíng)、直播復(fù)盤(pán)與數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)、電商直播監(jiān)管、直播服務(wù)機(jī)構(gòu)、抖音直播實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)等內(nèi)容。本書(shū)以能力培養(yǎng)為根本出發(fā)點(diǎn)，采用項(xiàng)目化、任務(wù)驅(qū)動(dòng)的編寫(xiě)思路，圍繞典