與其用"最壞的時(shí)代”來形容營(yíng)銷，倒不如說營(yíng)銷迎來了一個(gè)前所未有的烏卡（VUCA）時(shí)代，即易變的（Volatile）、不確定的（Uncertain）、復(fù)雜的（Complex）、模糊的（Ambiguous）時(shí)代。作為帶動(dòng)"野性消費(fèi)”的鼻祖，近幾年鴻星爾克成功完成逆勢(shì)翻盤，帶領(lǐng)國(guó)貨品牌頻繁出圈，受到消費(fèi)者的青睞，被稱為"國(guó)貨

營(yíng)銷世界充斥著數(shù)量驚人的錯(cuò)覺、謬誤和謊言。營(yíng)銷錯(cuò)覺,公認(rèn)的行業(yè)專家格蘭特·勒伯夫需要讀者在一個(gè)迷人的和娛樂之旅中打破有關(guān)營(yíng)銷最根深蒂固的成見,存在于這個(gè)行業(yè),從銷售和營(yíng)銷的想法基本上是相同的,這讓人們的注意力成本很高，消耗掉很多錢,人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的概念的最好方法是細(xì)分市場(chǎng),"內(nèi)容為王”。通過結(jié)合學(xué)術(shù)研究、有趣的例子和行業(yè)案

本教材是教育部第四批1+X職業(yè)技能等級(jí)證書《跨境電商B2C數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)》系列配套教材之一，依據(jù)《跨境電商B2C數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)職業(yè)技能等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)》（初級(jí)）編寫，配套開發(fā)《跨境電商B2C數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)實(shí)訓(xùn)》（初級(jí)），主要包含店鋪?zhàn)��?cè)（速賣通、亞馬遜）、店鋪視覺設(shè)計(jì)（速賣通、亞馬遜)、商品運(yùn)營(yíng)管理（速賣通、亞馬遜）、線上交易處理（速賣通、亞馬

在下一次重要會(huì)議、演講或電子郵件中，你只有一次機(jī)會(huì)讓別人聽到你的想法，但你很忙。因此，你只能利用你能利用的東西：事實(shí)、數(shù)據(jù)、圖表、PPT……最終，你得到的是一堆亂七八糟的信息、無法閱讀的PPT，以及不明確的行動(dòng)號(hào)召……本書提供了一個(gè)簡(jiǎn)單實(shí)用的講故事框架，其中包含大量真實(shí)案例，幫助你消除錯(cuò)失良機(jī)的危機(jī)；了解如何根據(jù)受眾的

本書采用活頁式的教材編寫結(jié)構(gòu)，提煉、梳理全渠道數(shù)字化電商運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析工作中需要掌握的知識(shí)點(diǎn)與技能點(diǎn)，并整合成8個(gè)模塊，分別為電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析認(rèn)知、市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析、流量數(shù)據(jù)分析、活動(dòng)數(shù)據(jù)分析、銷售數(shù)據(jù)分析、會(huì)員數(shù)據(jù)分析、供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)分析、制作電商數(shù)據(jù)分析報(bào)表與報(bào)告。本書內(nèi)容由淺入深，結(jié)合真實(shí)案例，全面、系統(tǒng)地對(duì)全渠道數(shù)字化電

目前，我國(guó)零售業(yè)正處在一個(gè)非常困難，但充滿希望的時(shí)期。困難在于，在電商蓬勃發(fā)展、直播蔚然興起的情況下，零售業(yè)管理者缺乏新方法，一線從業(yè)者缺乏新動(dòng)力；希望在于，絕大部分零售業(yè)從業(yè)者已經(jīng)意識(shí)到了問題所在，開始嘗試進(jìn)行改變與突破，有改變，就有希望。 本書結(jié)合筆者多年的工作經(jīng)驗(yàn)，嘗試用新方法、新工具，幫助傳統(tǒng)零售業(yè)迎來新的增長(zhǎng)

本書從數(shù)智化零售、AI零售革命、全渠道運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)景新零售、數(shù)字化門店、營(yíng)銷攻略6個(gè)維度出發(fā)，深入探討了我國(guó)傳統(tǒng)零售企業(yè)向智慧零售轉(zhuǎn)型的躍遷之路，內(nèi)容全面，案例豐富，以期能夠幫助零售企業(yè)重塑經(jīng)營(yíng)理念與商業(yè)模式，應(yīng)對(duì)數(shù)智經(jīng)濟(jì)時(shí)代的行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

這是不是你： 想打造個(gè)人IP，但不知道如何選擇賽道？ 想做自媒體賬號(hào)，但不知道選哪個(gè)平臺(tái)，如何快速漲粉？ 想做爆款內(nèi)容，但不懂算法機(jī)制，瀏覽量總是上不去？ 想做知識(shí)付費(fèi)，但不懂產(chǎn)品體系搭建，如何進(jìn)行銷售？ 本書為讀者提供了全面的個(gè)人IP打造指南。從個(gè)人IP的基本概念開始，作者深入闡釋了IP的底層邏輯和認(rèn)知，通

這是不是你： 從事新媒體工作想升職加薪，但不懂成長(zhǎng)路徑？ 想副業(yè)做新媒體創(chuàng)收，但不知道如何起步？ 想做直播變現(xiàn)，但不止怎么提高直播間銷售轉(zhuǎn)化？ 想擁有自己的商業(yè)變現(xiàn)模式，但不知道如何設(shè)計(jì)？ 我們慢慢發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在獲取流量的成本逐漸增高，流量增長(zhǎng)也逐漸放緩。因此，尋找高效的變現(xiàn)模式是IP生存的關(guān)鍵。本書為讀者詳細(xì)介紹

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體成為當(dāng)代社會(huì)不可或缺的一部分。新媒體一般包括短視頻直播、搜索引擎、移動(dòng)客戶端、小程序、社群、電商平臺(tái)等。雖然新舊媒體不斷更替，新的媒體平臺(tái)和形式層出不窮，但萬變不離其宗，不論新媒體如何變遷，很多規(guī)律是相同的，這也是本書的立意所在。本書旨在在新平臺(tái)的基礎(chǔ)上，講清楚新媒體營(yíng)銷的基本知識(shí)。 本