隨著大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)以及物聯(lián)網(wǎng)等新興信息技術(shù)的快速發(fā)展和不斷應(yīng)用，消費者自身的消費理念和態(tài)度已經(jīng)出現(xiàn)明顯轉(zhuǎn)變，要求更多的權(quán)利和選擇。在倍受關(guān)注的數(shù)字內(nèi)容消費市場上，由于信息化水平的提高和信息易得性的增強，消費者行為呈現(xiàn)出日益復(fù)雜多變的特性，逐漸成為數(shù)字內(nèi)容消費市場價值鏈真正掌控者的同時還決定著數(shù)字內(nèi)容消費的未

本書系統(tǒng)地闡述了消費者在消費活動中的消費心理和行為發(fā)生、發(fā)展的一般規(guī)律。全書內(nèi)容分為認識消費心理學(xué)、消費者購買行為分析、掌握影響消費心理的內(nèi)部因素和外部因素四大教學(xué)模塊。其中，模塊一系統(tǒng)地介紹了消費心理學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展、消費心理學(xué)的研究對象和研究內(nèi)容、消費心理學(xué)在營銷活動中的應(yīng)用價值、消費心理學(xué)的學(xué)習(xí)方法等；模塊二闡述了

作者將多年工作和項目經(jīng)驗按照產(chǎn)品，用戶，運營推廣，三個層面進行匯編整理和創(chuàng)作。在產(chǎn)品板塊，著重于產(chǎn)品定位、功能規(guī)劃與流程邏輯設(shè)計講解， 在用戶層面，著重于細分用戶建模（用戶畫像），以及用戶需求定位、渠道定位和成長體系規(guī)劃和企業(yè)服務(wù)體系設(shè)計的講解。 在運營推廣方面，著重講解渠道矩陣的規(guī)劃，兩微一端的規(guī)劃和工作方法以及軟文

《數(shù)據(jù)營銷》教材系江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院與北京博導(dǎo)前程信息技術(shù)股份有限公司聯(lián)合編寫的針對高職電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷與直播電商、商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用等相關(guān)專業(yè)學(xué)生的校企合作教材，共分九個學(xué)習(xí)單元，分別以大數(shù)據(jù)和大數(shù)據(jù)思維、數(shù)據(jù)分析部門運營管理、網(wǎng)站數(shù)據(jù)化營銷、淘寶店鋪數(shù)據(jù)化營銷、微博數(shù)據(jù)化營銷、微信數(shù)據(jù)化營銷、郵件數(shù)據(jù)化營銷、社

酒店管理專業(yè)是在實踐性教學(xué)體系下的理論教學(xué)和實踐教學(xué)，二者關(guān)系密不可分，工學(xué)交替是我們賓謝這本教材的初衷。實訓(xùn)課程可謂重中之重，酒店管理專業(yè)實訓(xùn)教學(xué)內(nèi)容應(yīng)貫穿人才培養(yǎng)過程始終。為了讓大家全面、系統(tǒng)的掌握酒店服務(wù)知識，我們根據(jù)酒店不同部門進行了內(nèi)容編排，主要內(nèi)容有：前廳服務(wù)基本技能實訓(xùn)、客房樓層衛(wèi)生清掃實訓(xùn)、公共區(qū)域服務(wù)

本書結(jié)合作者專業(yè)的經(jīng)濟學(xué)、傳播學(xué)理論功底，多年的媒體從業(yè)經(jīng)驗以及高等職業(yè)院校的從教、科研經(jīng)歷，對直播電商的內(nèi)生動力進行了創(chuàng)造性的論述。本書的主要觀點是：直播電商的驅(qū)動力分三層，前臺為第一層，通過對傳者、受者、渠道、內(nèi)容的分析抽象出形形色色電商直播間的共性；中臺為第二層，站在效果分析、算法分析、商業(yè)模式分析、時尚文化分析

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和移動終端技術(shù)的發(fā)展，廣告營銷的重心逐漸從電視、廣播、雜志、報紙等傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)移。而傳播渠道的變革、傳受關(guān)系的變化，使新媒體文案在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中占據(jù)重要位置，企業(yè)對新媒體文案人員的需求也隨之逐步提高。本書從新媒體廣告策劃與文案寫作的角度出發(fā)，依次介紹了認識新媒體廣告與文案寫作、

本書分為理論篇和實務(wù)篇。理論篇主要介紹市場調(diào)查理論和市場預(yù)測基礎(chǔ)知識，為讀者學(xué)習(xí)實務(wù)篇的知識打下基礎(chǔ)。理論篇包括認識市場與市場調(diào)查、抽樣調(diào)查、市場調(diào)查與預(yù)測，主要是針對調(diào)查員的崗前基礎(chǔ)知識培訓(xùn)，讓讀者對抽樣、預(yù)測等調(diào)查活動有基本的認知。實務(wù)篇以任務(wù)實操為主，介紹項目選擇立項—調(diào)查方案設(shè)計—調(diào)查表設(shè)計—實施調(diào)查—數(shù)據(jù)資料

本書以企業(yè)營銷崗位需求為導(dǎo)向，將市場營銷理論知識和實踐應(yīng)用相結(jié)合，構(gòu)建了12個教學(xué)項目，分別為了解市場營銷、分析市場營銷環(huán)境、認識消費者與組織市場、實施市場營銷調(diào)研、選擇目標市場、戰(zhàn)略計劃與競爭戰(zhàn)略、開發(fā)產(chǎn)品策略、制定價格策略、建立渠道策略、整合促銷策略、數(shù)字營銷及市場營銷管理。每個教學(xué)項目分為課前自學(xué)、課中實訓(xùn)和課后

本書遵循基于工作過程導(dǎo)向的課程建設(shè)理念，根據(jù)工作崗位的典型任務(wù)將新媒體營銷理念與實踐相結(jié)合，構(gòu)建兼顧新媒體數(shù)據(jù)化運營分析的知識技能體系。全書共7個項目，內(nèi)容包括新媒體營銷認知、新媒體營銷定位與策劃、新媒體營銷文案創(chuàng)作、新媒體圖文營銷、新媒體短視頻營銷、新媒體直播營銷和新媒體營銷數(shù)據(jù)分析，全面介紹了新媒體營銷的要點、方法