本書(shū)遵循市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本原理，根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)的特點(diǎn)，全面、系統(tǒng)地闡述了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其策略和方法。主要內(nèi)容包括國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、國(guó)際市場(chǎng)信息系統(tǒng)與營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、國(guó)際市場(chǎng)目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)策略、國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)入方式、國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略、國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略、國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道策略、國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)策略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理以及國(guó)際市場(chǎng)

本書(shū)全面回顧了國(guó)際貿(mào)易和貿(mào)易政策的理論，涵蓋了比較前沿的研究領(lǐng)域，如異質(zhì)性企業(yè)貿(mào)易模型和貿(mào)易成本。同時(shí)，本書(shū)進(jìn)一步分析了貿(mào)易政策的歷史和全球貿(mào)易體系的演變，主要聚焦于重要的政策或有爭(zhēng)議的問(wèn)題，如多哈回合、反傾銷(xiāo)稅、區(qū)域主義和公平貿(mào)易。本書(shū)突出了不同貿(mào)易理論的重要性以及它們是如何互相聯(lián)系的。與其他重視理論推導(dǎo)的教科書(shū)不同

本書(shū)主要闡述國(guó)際商務(wù)方面的主要內(nèi)容，包括全球化及對(duì)國(guó)際商務(wù)的沖擊，環(huán)境（宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治與法律環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境）對(duì)國(guó)際商務(wù)的影響，國(guó)際貿(mào)易理論，政府與國(guó)際組織在國(guó)際貿(mào)易中的作用，匯率、資本市場(chǎng)與跨國(guó)經(jīng)營(yíng)財(cái)務(wù)，國(guó)際商務(wù)戰(zhàn)略與組織，全球營(yíng)銷(xiāo)、加工、供應(yīng)與人力資源。

本書(shū)遵循市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本原理，根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)的特點(diǎn)，全面、系統(tǒng)地闡述了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其策略和方法。主要內(nèi)容包括國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、國(guó)際市場(chǎng)信息系統(tǒng)與營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、國(guó)際市場(chǎng)目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)策略、國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)入方式、國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略、國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略、國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道策略、國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)策略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理以及國(guó)際市場(chǎng)

本書(shū)共分十三章，內(nèi)容包括：緒論、國(guó)際貿(mào)易術(shù)語(yǔ)、國(guó)際貨物的運(yùn)輸、國(guó)際貨物運(yùn)輸保險(xiǎn)、國(guó)際貿(mào)易支付、國(guó)際貿(mào)易支付、國(guó)際貿(mào)易貨物的檢驗(yàn)檢疫等。

本書(shū)共19章，內(nèi)容包括：國(guó)際分工與國(guó)際市場(chǎng)、跨國(guó)公司與國(guó)際貿(mào)易、國(guó)際貿(mào)易政策、出口鼓勵(lì)與出口管制政策、經(jīng)濟(jì)全球化與區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化、國(guó)際服務(wù)貿(mào)易與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、國(guó)際電子商務(wù)、海關(guān)統(tǒng)計(jì)、海關(guān)稽查等。

本書(shū)分上下篇共27章。上篇為外貿(mào)跟單總論，共23章，主要梳理了外貿(mào)跟單與外貿(mào)跟單員、出口貿(mào)易跟單工作流程概述、選擇供貨商的跟單等內(nèi)容；下篇為外貿(mào)跟單操作實(shí)務(wù)，共4章，包括出口貿(mào)易跟單操作、進(jìn)口貿(mào)易跟單操作、練習(xí)題、中英文跟單術(shù)語(yǔ)。

本書(shū)共九個(gè)項(xiàng)目，內(nèi)容包括交易的準(zhǔn)備、報(bào)價(jià)核算、交易磋商及合同訂立、結(jié)算方式的選擇、備貨與訂艙、出口通關(guān)、進(jìn)口通關(guān)與提貨等。

本書(shū)共七個(gè)項(xiàng)目，包括國(guó)際貿(mào)易單證概述，根據(jù)合同審核信用證，信用證結(jié)算方式下主要出口單證的繕制，信用證結(jié)算方式下主要出口單證的審核，非信用證結(jié)算方式下的出口單證，其他出口單證的繕制、審核與交單結(jié)匯，信用證結(jié)算方式下進(jìn)口單證的操作。

本書(shū)共九個(gè)學(xué)習(xí)情境，包括出口業(yè)務(wù)準(zhǔn)備，價(jià)格核算與交易磋商，訂立出口合同，審核與修改信用證，出口托運(yùn)、報(bào)檢、投保、報(bào)關(guān)，出口制單，審單與結(jié)匯，出口業(yè)務(wù)善后，進(jìn)口業(yè)務(wù)操作。